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小程序暗战的背后心思

2018-04-17 13:23:04    中国经济网  参与评论()人

加上百度,小程序战场已经聚齐BAT三家巨头。4月12日,百度悄然内测“优信二手车”小程序,宣告了百度在小程序领域的回归,不过竞争环境较五年前已发生巨变。被微信论证可行性之后,小程序概念一路高走,但在钳制流量的背后,各家心思各异,微信小程序承载着用户端变现重任,阿里想借机寻路O2O,百度则寄希望于完成内容补充并获得交易场景。

百度回归 :交易场景

五年后,围绕着即搜即得概念,百度将“轻应用”更名为“小程序” 杀了个回马枪。4月12日,百度内测中的“优信二手车”小程序曝光,用户可以通过扫码或进入常用服务打开使用,百度小程序的页面设置与微信小程序几乎无差别,在Android端也可直接“添加到桌面”。

在这五年间,百度战略重点从移动互联网到O2O再到目前的AI和信息流,移动产品不再直接搬照PC网页模式,用户移动在线的习惯已经养成,手机百度的用户量亦形成规模。

智察大数据分析师刘大伟认为,目前百度小程序的操作要比之前的轻应用简化,前者不需要跳转至原网页,但是百度小程序想要快速发展甚至超过微信小程序的难度较大。作为搜索引擎服务商,百度是重要的流量入口,百度的机会在于能够将多少搜索资源向小程序倾斜,来吸引企业的参与。如果给予企业足够的百度流量,相信很多企业还是愿意加入的。

艾媒咨询CEO张毅表示说,“百度可以引发出各种应用场景,作为搜索引擎,本身有大量的中小商家资源,这些商家开发百度小程序,会给百度带来两个好处,一是通过给商家免费建站,让百度对商家产生约束力和控制力,二是可以帮助百度推广交易,商家有了流量,就有可能在小程序里产生交易,百度则可以借这个场景推广自己的支付工具”。

从微信小程序的进程来看,泛电商类领域与小程序具有不错的场景契合度。艾媒咨询发布的《2017年度中国微信小程序电商应用专题研究报告》显示,2017年微信小程序电商用户规模预计达到0.63亿元,2018年有望达到1.62亿元。2017年新兴起的微信小程序电商在流量获取方面相比于App具有较大优势。未来微信小程序电商有望成为商家及电商平台开拓移动电商市场的重要领域。可以想象,百度支付可以通过小程序获得更多的交易场景。

除交易之外,百度小程序还可以作为内容服务于搜索需求。有分析人士则表示,目前百度正在发力信息流业务,内容作为展示方式意义重大,而小程序则可以为百度实现内容补充。不过,从百度目前的整个战略来看,小程序对内容的意义在于锦上添花,并不需要它成为中流砥柱。百度的重点以及核心优势还是在搜索上,用户的忠诚度也很高,如果可以为用户提供“搜索+完成”一站式的服务产品,不失为一种提高用户黏性的方法。

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