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全球最大广告集团WPPCEO苏铭天辞职 一个时代落幕

2018-04-16 17:54:08    界面  参与评论()人

全球最大广告集团WPP CEO苏铭天辞职 一个时代落幕

奢侈薪酬、个人不当行为调查都会随着苏铭天的仓促离开而结束,但这对WPP甚至整个广告行业的冲击或许仍会持续。时代巨变之下,大象如何转身?

马越

苏铭天(Marin Sorrell)

在执掌33年之后,现年73岁的苏铭天(Marin Sorrell),离开了他一手创办的全球最大广告传播集团。

4月14号晚间,WPP在一份声明中宣布,苏铭天即刻辞去CEO职务。现任董事长Roberto Quarta 将担任集团执行董事长,直到任命新的CEO。另外现任WPP Digital、伟门广告CEO的Mark Read和WPP企业发展总监及欧洲区COO,共同担任WPP的联席CEO。在集团权力移交的过渡期,苏铭天将“有机会协助事态的演进”。

这份突如其来的声明,让苏铭天的离开显得尤为仓促。

人们普遍认为,这和本月初苏铭天遭到的“个人不当行为调查”有关。4月3号,WPP董事会表示集团任命了一家独立律师事务所对苏铭天展开调查,指控他涉嫌挪用公司资产。不过4月14号的声明中提到,“先前公布的对苏铭天爵士的不当行为指控调查已经得出了结论”,并强调指控“不涉及重要的数额”。但更多的细节并没有透露。

WPP把苏铭天的离开视作“退休”,并会获得相应的股权奖励。这也意味着,苏铭天的离开虽然仓促,但已经是一种最大程度保留体面的方式。

毫无疑问,尽管苏铭天不曾亲自参与过广告创意,但他是一个广告行业响当当的巨头。他是伦敦和欧洲社交圈里的热门人物,是瑞士达沃斯世界经济论坛上的常客,还是全球各地商业活动的座上宾。如今人们常常称他为“苏铭天爵士”(Sir Martin Sorrell),这是因为在2000年,英国女王伊丽莎白二世为他多年的商业成就授予了爵位。

1945年,苏铭天出生在伦敦一个犹太移民家庭。他在1975年加入Saatchi & Saatchi广告公司后获得了职业生涯的巨大突破,在1977年至1984年间担任集团财务总监,很快如鱼得水,和创始人Saatchi兄弟紧密合作,当时他在业界被称作这家公司的“三把手”(the third brother)。

1985年,他做出了一次颇为大胆的商业赌博——以个人名义购买了部分英国购物车制造商Wire & Plastic Products的一部分。你大概很难想到,WPP的全名正是来源于此,看上去和广告传播没什么关系的“电线与塑料制品”。1986年,苏铭天全职加入了WPP,担任CEO。

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