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手机市场洗牌加剧 华为称最晚明年销量超越苹果

2018-04-13 09:18:23    21世纪经济报道  参与评论()人

  手机市场洗牌加剧 华为称最晚明年销量超越苹果

本报记者 藏瑾 深圳报道

4月12日,华为在上海发布了2018年春季旗舰P20。

与此同时,当前手机市场尤其是国内市场正面临萧瑟的大环境。中国信息通信研究院的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示,1-3月,智能手机出货量为8187万部,同比下降27%,被称为寒冬来临。

“这也是一个洗牌期,强者可以获得更好的市场份额。也许今年,最晚明年华为可以市场份额做到全球第二。”余承东向21世纪经济报道记者表示,经过过去的技术积累,华为终端逐步进入爆发点,逐渐会有更强的竞争力(释放)。目前,华为终端在国内以及欧洲的一些市场陆续成为第一名,未来还有更多空间。

  国内红利真空期

2017年,中国手机整体下滑。研究机构GFK在报告中指出,过去几年持续拉动中国手机市场增长的智能机换机、通信标准升级、互联网爆发、低线消费升级等多轮行业红利相继淡出,而新的强驱动型红利尚未形成,同时结合存量饱和、补贴下降、成本上涨、创新趋缓、消费者换机热情持续下滑等多因素制约,5G商用前中国手机市场开始进入红利真空期。

事实上,从2016年下半年,TOP5品牌就已经开始固化,顶部品牌依托资源规模优势,全线扩张,大幅挤压TOP6-10品牌生存空间,品牌格局由倒三角向T型格局演变。2017年,前五大厂商所占市场份额超过80%。

OPPO副总裁吴强日前总结中国智能手机市场已经进入了“后智能手机时代”,呈现三大特征:T型格局已定;基于用户核心需求的技术创新趋缓,消费者换机动力不足;竞争全球化成为必然。他认为,当前市场是头部企业的竞争,竞争更加激烈,如果犯错,规模很快会被其他家吃掉。

进入2018年也可以看到,老牌手机厂商金立遭遇资金链危机,大富科技拟收购百立丰,魅族裁员风波再起,最会讲相声的手机企业锤子发布新品但反响平平,小品牌面临严峻的生存空间挤压。市场的饱和也给依靠强劲内需成就一方霸主的国内厂商维持市场占有率带来极大压力,厂商纷纷走向海外开疆拓土。

需要指出的是,GFK预计,虽然中国手机市场零售规模进入增长冰封期,但中国手机市场2018年全年零售额为1.09万亿,同比增长7.1%,2018年年度智能手机均价将突破2500元。消费者关注重点逐步由硬件、配置向品牌和体验方向转移。

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