新经济新前景：泛娱乐时代到来？

今年以来，直播答题、《恋与制作人》、《旅行青蛙》等等，掀起了一波又一波的全民娱乐浪潮。大量的热钱不断涌入泛娱乐产业。

从2011年的崭露头角，到2013年的遍地开花，再到2015年的如火如荼……泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量，并焕发出了前所未有的活力。

日前发布的《2018中国泛娱乐产业白皮书》显示，2016年泛娱乐核心产业总值约为4155亿，2017年泛娱乐核心产业总值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重超过1/5，成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。在互联网普及和IP版权意识不断提高的助推下，在金融资本刺激和用户旺盛的精神娱乐消费升级需求的推动下，2018年中国泛娱乐行业将继续保持高速增长，成为互联网产业一道亮丽的风景线。

业界流传着这样一个说法：过去的20年属于互联网时代，那么，下一个20年属于泛娱乐时代吗？

虚拟化浪潮势不可挡

泛娱乐产业的本质是网络游戏、网络影视、网络动漫、网络文学、网络音乐等多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合，基于“互联网+”的模式和先进的信息通信技术，多种业务之间的自有连接，共融共生，形成网状价值链生态圈。

泛娱乐的概念最早由腾讯公司于2011年提出，2012年腾讯公司推出泛娱乐战略。随着泛娱乐理念的逐步推广，涌现了腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱、完美世界、昆仑万维、华谊兄弟、奥飞娱乐、小米科技等一大批泛娱乐布局典型企业。

中国数字音乐开放的版权转授模式步入正轨，稳固了行业正版化进程，也让音乐产业朝着更为多元化、互动性、高体验的趋势迈进。2017年，国产动画作品数量增多，渗透率提高，据估计覆盖了将近1.4亿的用户群体。在泛娱乐大趋势下，动画成为各企业重点布局的一环，不同类型的企业通过出品的方式进军动画领域，一方面极大地解决了动画投入成本高的问题，另一方面推进了企业的泛娱乐布局。动漫视频平台崛起，获得强大资本后盾。

随着大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代信息通信技术的快速发展，新技术与泛娱乐垂直领域深度结合，迸发出产业发展新火花。

白皮书显示，新技术在网络游戏领域的应用广泛落地。一方面，H5游戏商业模式日渐清晰并迎来大发展的时代。2017年，我国H5游戏市场规模增长超过60亿元，游戏用户增长超过3.5亿。另一方面，我国VR游戏技术进一步成熟，2017年我国VR游戏用户数量约0.4亿，同比增长一倍，约占游戏用户规模的10%；VR游戏销售收入约4.0亿，同比增长28.2%，热门VR游戏超过800款。再就是2017年我国自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元，同比增长超过10%。

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