“她”来了“他”就来了

“从经济学中的消费行为模式来看，女性被引导性消费的可能性高于男性。”山东大学经济学院副院长李铁岗曾表示，商家所推出的各种优惠打折都属于引导性营销。现代女性在家庭中说话越来越有分量，针对女性的营销直接吸引了女性消费群体的同时，也间接地吸引了男性群体。男性为女性而消费正是所谓“她来了，他也就来了”。

此前，乐信发布的《2017中国分期购物行为报告》显示，2017年上半年，中国电商用户中女性占比超过60%，男性用户不到40%。该报告还指出，婚后75%的家庭总消费由女性做决策，不少女性在为自己购买商品的同时，也会捎带着为家人选购。

“‘三八’节商场搞活动，有不少男性商品趁此机会进行了捆绑消费，买一件女性产品加29元就能多得一件男性产品。”重庆市民冉女士告诉记者，她自己买东西花了近2000元，不给丈夫和儿子买点心里有点过意不去，所以就顺带加了几十元钱，多买了两样。

针对当前“她经济”消费热，记者近日在重庆大坪时代天街随机采访了几位消费者。在学校上班的吴先生说，每到和女性沾边的节日，商家的促销手段可谓千奇百怪，一些卖场还打出了“欢迎男性陪同女性采购”的口号，将女性吸引过去“剁手”，很多男性也只好跟着“剁”。“商家这些促销手段，抓住了女性的消费心理，也就抓住了男性钱包。”

采访中，记者发现，每逢特定的日期，商场中的女性专柜前，不乏男性消费者的身影。“上个月的妇女节因为出差，没给妻子送礼物，现在又快到她生日了，我买套化妆品和首饰补偿一下。”从事销售工作的刘海说，现在生活条件好了，每到节日买礼物送妻子似乎成了一种潮流。

“别人都送，自己不送的话总感觉别扭，无关价格，主要是心意。”在刘海看来，很多情况下，女性特定日期做出的购买行为，并非她们真正需要，同样，男性为女性购买的礼物大多也非必需品，换言之购买的不是商品，是享受的欲望。

供给质量有待提升

“每逢节日，预付式消费便进入高峰期，表面看起来预付的费用越多，享受的优惠也就越大，但其本质就是经营者将经营风险转嫁给了消费者。当诸卡在身时，因为有些店诚信度不够，商家经营倒闭追偿难、消费维权举证难等风险如影随形。”记者从重庆市消费者协会获悉，目前，预付式消费在百货零售、美容美发、休闲健身等行业相当盛行，而此类消费维权案例一直是消费维权的重点。

重庆市消费者协会的工作人员说，每逢和女性沾边的日期，商家总在绞尽脑汁讨好女性消费者，其中所含的猫腻也不少，因此广大女性消费者需要警惕商家推销中的“坑”。

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