原意为保护商标设立的驰名商标制度，在国内实行过程中成了代表荣誉的“名牌认证”。企业希望借此扩大品牌知名度，拓展市场份额；地方政府希望借此助力当地企业发展，并把其作为一项政绩指标。

早在国家工商总局出台《驰名商标认定和保护规定》之前，2003年3月广东省政府已经颁布《广东省名牌带动战略实施方案》。

之后，广东省政府于2005年出台了《关于表彰奖励我省获得中国世界名牌产品、中国名牌产品和中国驰名商标称号企业的决定》，对获得“中国世界名牌产品”称号的企业予以表彰，并给予300万元的奖励；对获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”称号的企业予以表彰，并给予100万元的奖励。广州市也于同年出台了《广州市获得中国和省名牌产品驰（著）名商标企业奖励办法》。

另外，各地市、区和镇政府都有相应的奖励政策，金额从数十万到上百万不等。

这些政策的初衷是鼓励当地品牌树立良好形象，做大做强，也客观上促进了企业的发展。但政绩和利益的需求，催生了基层官员的腐败。

《中山日报》近日报道了另案处理的原中山市南区党工委委员、办事处副主任魏根传获刑的消息。法院审理查明，2010年魏根传在担任南区办事处副主任期间，利用分管经贸等工作的职务便利，在广东某食品有限公司申请中国驰名商标的过程中，与李某和郑嘉宁到北京找国家工商总局人员做工作，为食品公司申请中国驰名商标提供帮助。

在该企业的商标成功认定为中国驰名商标后，魏根传收受食品公司总经理梁某给予的贿赂款30万元，将其中20万元占为己有，剩余的10万元交给郑嘉宁。

新商标法自2014年5月1日起正式实施，对驰名商标的使用进行了约束，削弱了其荣誉光环。其中十四条第五款明确规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。驰名商标的宣传效力大打折扣，其背后的腐败效应或可就此打破。

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