纵观其他行业，“非遗”已然受到相当程度的重视，保护“非遗”也成为品牌主动承担社会责任的体现：宝马 “BMW中国文化之旅”探访了湖南40余项非物质文化遗产项目，推出湖南非遗旅行攻略;星巴克联手非遗传承人推出以京绣和羌绣传统纹样为灵感的星享卡……这些品牌皆开启了自身行业的新样态，而在白酒行业当中，水井坊可谓主动承担了先行者的角色。

对此，有业内人士评价说，“无论是独家冠名《国家宝藏》还是成立业内首支‘非遗’基金，水井坊都将企业品牌责任与社会民众诉求充分结合了起来;‘让国宝活起来’是顺应当前文化自信的时代需求，而这与水井坊品牌‘600年活着的传承’是相得益彰的，既彰显了水井坊企业的责任与担当，更凸显了企业的社会价值，同时也在商业层面极大地增强水井坊文化名酒的标识。”

此外，水井坊在去年接连推出典藏大师版和超高端浓香白酒菁翠，也推动了中国酒业高端酒的发展;而水井坊总经理范祥福作为背后的操盘手，不仅带领水井坊快速成长，其在高端酒领域的一系列行之有效的举措，比如对标茅五等价格标杆的产品战略、确立文化酒细分定位、聚焦对文化感兴趣的高净值人群等等，都对中国酒业的复苏注入了新的生机和能量。

可见，水井坊春糖斩获三项殊荣也是实至名归。

打好这张“文化牌”，水井坊的强大还不止于此

接连摘下高含金量的奖项，是白酒行业对水井坊在传统文化的传承和保护层面所做贡献的肯定。在我们关注鲜花和掌声的同时，也应该看到水井坊在过去一年背后的努力。

仔细梳理水井坊近年来的动作会发现：水井坊在抢占文化名酒这一高地方面是很有章法的，从致敬太庙到拿下《国家宝藏》独家冠名权再到成立业内首支非遗新生专项基金......这些动作都为手握“双遗产”(物质文化遗产，全国重点文物保护单位——水井坊博物馆，及国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺)的水井坊“600年活着的传承”这一品牌沟通策略提供了更多立体化的诠释。

从这些举措来看，显然，水井坊一直都身体力行地去赋予“非遗”新的时代价值，并助力传统文化“活”起来，这与烙印上文化名酒的水井坊可谓相得益彰。而对于白酒行业而言，随着“白酒申遗”话题的愈演愈烈，水井坊成立业内首支非遗基金的举措，无疑为助力整个白酒业非遗酿造技艺的传承，踏出了举足轻重的一步，更成为了业内引领传统文化新生的典范。由此，水井坊从文化角度切分高端酒市场的成功案例也成为行业权威媒体争相研究的参考范本。

对此，行业观察人士评价，“作为手握“双遗产”的水井坊，聚焦文化新生的品牌战略可谓是一箭多雕：既符合国家层面提倡文化自信的趋势,是企业责任的体现，又实现了品牌在高端消费者心智中的占位，更助推了市场业绩的提升。”据水井坊在春糖期间召开的全国经销商大会透露，2017年核心市场呈现两位数的高速增长，20个省份成功地超越历史巅峰，业绩预告显示水井坊预计2017年在营业收入上将同比增加74%，营业收入有望突破20亿。

从市场业绩来看，水井坊奔上增速“快车道”，离不开其对品牌内涵的打造。而在未来，随着品牌集中化程度的提高，水井坊若战略性地持续为品牌蓄积文化内涵，打好“文化名酒”这张牌，假以时日必将从量变到质变，其品牌的不可替代性也会越发凸显，其强大的爆发力还不止于此。

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