当前位置:经济频道首页 > 产经 > 正文

抖音“疯狂吸金” 今日头条将与腾讯“贴身肉搏”

2018-04-02 09:26:32    每日经济新闻  参与评论()人

  抖音“疯狂吸金” 今日头条将与腾讯“贴身肉搏”

每经记者 许恋恋 每经编辑 梁秋月

抖音的高调出现,让“武林盟主”快手感受到了危机。抖音一边宣布新的slogan,一边悄然全面商业化。3月28日,《每日经济新闻》记者了解到,去年9月份开启商业化道路的抖音已经开始拥抱信息流。

抖音的信息流广告很容易让人想到今日头条,作为“头条系”短视频产品矩阵中的老大,其风头远远超过了火山小视频和西瓜视频。毋庸置疑,短视频社交的竞争将会更加激烈。

  抖音开始收割流量红利

抖音的商业化来得很快,成立一年就开始了商业变现。近日,记者拿到的一份抖音合作报价单显示,抖音的方案有两种:一种是竞价合作;另一种是品牌合作。竞价合作的起步价是6200元,这一标准可以囊括更多的小客户。品牌合作较贵,起签金额是7.2万元,1000CPM起售(1CPM/240元),记者粗略估算,和抖音的品牌合作起步价需要30万元。

记者以客户身份咨询了抖音的几位广告代理商了解到,抖音的中小商业化基本从3月份放开,目前生活服务类的品牌做抖音广告的特别多,一些淘宝店也开始在抖音做外链。一位代理商告诉记者,抖音的广告费用比今日头条的信息流花得要快。

金主蜂拥而来,用户也开始频繁刷到广告。一位“中毒”的“抖友”(抖音用户自称)最近明显感觉广告多了起来,而此前刷抖音刷2小时也不会出现广告。

抖音相关人士向《每日经济新闻》记者表示,抖音一直在进行商业化的探索,变现方式主要是品牌广告,“但目前抖音最重要的工作还是把产品打磨好”。

除了流量,抖音的另一个变现模式是达人合作,根据达人粉丝量多少将达人分为S级~C级,“明码标价”给出不同的打包方案。此前有抖音红人表示,抖音上500万粉丝以上的红人广告费已经超过百万元。

疯狂“吸金”和用户体验,抖音必须做好平衡,而流量变现背后的商业逻辑除了短视频的注意力经济外,归根结底依然是内容。

  大战正酣 谁能提前抢滩

抖音强势的“攻城略地”让对手们紧张了起来。今日头条的短视频矩阵、腾讯投资的快手以及自有产品微视、阿里的土豆短视频、微博的秒拍,毫无疑问,这又是一场互联网老兵和新秀的贴身肉搏。

抖音、快手、秒拍等则是这场战争里的排头兵,肉眼可见的是,两家平台都在努力将触角伸得更远。对于抖音来说,对标的自然是行业老大快手。3月19日,抖音有了新的slogan“记录美好生活”,这和快手的“记录生活,记录你”有着极高的相似度。和以前的“音乐短视频APP”相比,新的slogan透露出抖音想要收割更多用户的欲望。无独有偶,快手也在努力撕掉身上“低俗”、“LOW”的标签,其实目的都是一样,就是想cover更多的用户。

为您推荐: