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红牛之战再生波澜:业内称继续僵持 离弃子越来越近

2018-03-30 13:19:17    中国网  参与评论()人

“红牛”新战局 从“宠儿”向“弃子”的演化

来源:蓝鲸产经

“红牛之战”再生波澜。近日,有消息称,泰国天丝药业(以下简称:泰国天丝)再度出手,预推出与现红牛包装极度相似的新版红牛“安奈吉”,意欲插足红牛的市场份额。此前,华彬集团也开始着力扶持自家的新品牌“战马”上位,试图另起炉灶,以改善过度依赖红牛单一品牌的不足。

经过连番诉讼,泰国天丝与华彬集团为了红牛品牌各自出招,但在此过程中,红牛却难免受到伤害,而受益的可能是在功能饮料行业中虎视眈眈的对手们。有业内人士指出,两方相争,都一副“宁为玉碎,不为瓦全”的架式,继续僵持下去,红牛离“弃子”越来越近。

新红牛分羹

有媒体报道,泰国天丝将于4月份在内地推出授权生产的全新红牛“安奈吉”,其外观包装与现红牛包装高度相似,只是将最下排的品名由“红牛维生素功能饮料”变更为“红牛安奈吉饮料”。

同时亦有市场传闻称,泰国天丝此前受困于在华渠道不畅,因此特地邀请有多年快消经验的人操盘,以此对抗在此领域深耕多年的华彬集团,目前该信息尚未得到证实。

上述消息对于华彬集团而言,无疑是一种变相示威。蓝鲸产经记者致电华彬集团法务部负责人张磊,其以开会为由拒绝了记者的采访,短信亦未有回复。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对记者表示,若泰国天丝方面推出新款红牛产品,对于现有的产品或会造成一定影响。但是泰国天丝以前未有在国内的市场运营经验,而华彬集团已在国内市场耕耘多年,由唯他可可、果倍爽和功能饮料组成的产品序列已经较为完善,渠道捆绑较为严密,客户粘着度和依赖度相对较高,目前看来华彬集团不会受到太大冲击。

  商标战始末

其实,红牛的商标之争可以追溯至二十多年前。1984年,严彬在泰国创办华彬集团,并于1995年12月,与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛,拥有了“红牛REDBULL”商标在中国的经营权。据公开信息显示,双方的商标授权日期截至2016年底。

此后红牛品牌在内地不断做大,影响力逐步加深,最终“中国成为红牛最大的销售市场,年销售量可达50亿罐。”据悉,严彬也在此期间相继成立了3家与红牛相关的公司,包括生产、销售业务,值得注意的是,上述三家公司由华彬投资(中国)有限公司(以下简称华彬投资)100%全资持股。

关键词:华彬红牛泰国

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