网红商标频频被侵权 “鲍师傅”们该如何维权？(2)

为何商标侵权行为屡禁不止

我国立法针对商标侵权行为作了细致、详实的规定，新修订的商标法中还专门规定了注册商标专用权的保护，不仅规定了责令停止侵权、赔偿损失等民事责任，没收侵权商品、处以罚款等行政责任，还规定未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。

立法方面层层禁止，为何商标侵权行为还屡禁不止？

笔者认为，首先是商家自身维权意识不强。主观方面，商家在注册商标之初未能周全考虑，仅仅注册了其需要使用的商标，没有注册跟该商标关联度高的防御商标，这包括在同一商品及近似商品类别领域内注册防御商标，例如，“娃哈哈”商标持有人同时注册了“娃哈娃”、“哈哈娃”、“娃娃哈”等作为防御商标。在客观方面，商家维权成本高而获赔概率低，商家维权需要投入大量的人力、物力，且展开诉讼纠纷耗时持久，最终能否认定为商标侵权及赔偿数额都是未知数，因而很多商家放弃维权。

其次是侵权行为人在高额利润诱使下明知故犯。驰名商标、网红商标等都具有高口碑、稳定消费人群等特点。仿冒这类商标，成本低而获利空间大，在高额利润驱使下，侵权行为人选择捷径，仿冒知名商标牟取非法利益。更有甚者，成立专业仿冒公司，抢注知名商标未能覆盖的防御商标，并委托工厂生产线批量生产假冒产品，既侵害了原商标的商誉，又危及公众消费安全。

最后是对侵权行为惩罚力度不够。惩罚侵权对象既包括侵权商标持有人，也包括为该侵权商标办理注册申请、变更、续展等手续的代理机构。商标法中规定，权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由法院根据侵权行为的情节判决给予300万元以下的赔偿。换言之，在合法权利人损失无法估计、侵权收益无法确定的情况下，侵权行为人最高承担300万元的赔偿，而侵权行为人通过仿冒知名商标获得的收益可能远远高于这一数字。此外，法律还规定，对商标代理机构违法代办仿冒商标的行为，最高处以10万元以下的罚款，处罚金额尚不足以震慑商标代理机构停止违法代办行为。

如何阻断商标侵权行为的发生

近年来，依附高知名度商标获取非法利益的侵权纠纷越来越多，“李逵”与“李鬼”的争夺战愈演愈烈，如何有效化解侵权纠纷，笔者认为，可以从三方面着力：

一是商家在使用商标之初做足商标保护工作。从维护角度来看，商家申请注册商标时，既要注册主商标，也要注册跟主商标相似的防御商标。从防伪角度来看，商家可以采取线上线下同时打击仿冒商标方式，线上采取登录官方网站输入验证码查询或扫描二维码查询真假方式，线下持续打假行动，发现一例投诉一例，不能放任“李鬼”恣意侵权。