耐克20年来首度亏损 这是要被阿迪达斯反超的节奏？

继可口可乐后，在美国税改的影响下，美国运动品牌巨头耐克（Nike）20年来首次出现季度亏损。

耐克集团近日发布的2018财年第三季度财报显示，截至2月28日的第三季度，集团实现营收89.84亿美元，同比增长7%。在净利方面，耐克期内净亏损为9.21亿美元，而2017财年同期纯利为11.41亿美元。

耐克解释称，亏损主要由税改法案造成，当季耐克集团税率高达179.5%，而2017财年同期为13.8%。

在北美市场，耐克三季度收入下滑了5.6%至35.71亿美元，市场份额也有所下降。不过，在中国市场，耐克仍保持强劲增长，三季度收入增长24.3%。

▲ 耐克集团2018财年第三财季财报摘要

利润空间受挤压

“税改法案导致耐克承担的税率增高是造成亏损的原因，但税改法案是从2018年1月开始实施的，所以亏损应该是受多方面原因影响。”品牌营销专家路胜贞在接受《国际金融报》记者采访时表示。

在路胜贞看来，耐克在鞋的分类上比其它品牌要细致得多，尤其在减轻球鞋重量和提高球鞋性能上，投入也就更大，而耐克的目标消费群体为精英运动消费者。

“2017年以来，耐克的精英运动品牌主要是传统的五大运动系列，詹姆斯、科比、杜兰特等老牌明星代言人的带动不足以提升耐克的产品利润，反倒使得成本加大，加上没有特别的高溢价新款产品成为市场主流，基本款产品压仓，仓储成本上升，挤压了利润的空间。另外也有生产代工成本增高因素的影响，中国和越南等地代工企业生产成本在过去均有所提高。”

有业内人士指出，耐克如今面临的问题是缺乏创新产品以及随之带来的频繁低价促销。可以看到的是，耐克集团的利润率在下滑。

据此前媒体报道，2014至2017年，推动耐克集团每股收益增长的是产品价格上涨、税负减轻以及大规模股票回购。税负减轻已成为集团利润增长的重要推动因素，而非利润率的上升。

耐克的利润率已从46%降至44%左右。上个财季，该集团销售额同比上涨5%至86亿美元，净利润则同比下跌9%至7.67亿美元。

北美市场面临挑战