上海家化去年净利润增长近1倍 净利润率尚待提升

在经历2016年业绩变脸后，2017年，重新换帅的上海家化迎来了业绩爆发。

3月21日，上海家化发布去年年报数据显示，在报告期内，公司实现营业收入64.88亿元，同比增长8.82%；实现归属于母公司的净利润3.898亿元，同比增长93.95%，扣非净利润3.31亿元，同比增长62%。

发布年报后，上海家化时任CEO张东方对公司的蓝图进行了描绘：“公司将会集中精力发展10亿元、20亿元、30亿元级别的全国性品牌，同时亦会推出更多合作品牌。上海家化中期发展的蓝图及实现路径已经展现——未来上海家化要进入一个是中型日化产品的俱乐部；长期要加入一个大型日化产品的俱乐部，这个前景的实现指日可待。”

上海家化某经销商接受《证券日报》记者采访时表示，上海家化品牌较多，平民化品牌如六神和美加净销量较好，其余的品牌并不算特别好卖，片仔癀牙膏市场占有率较低，护肤品系列除了佰草集，其余的牌子市场占有率并不高。

　　线上渠道发力

事实上，自张东方挂帅上海家化以来，多方面的改革已经实行。去年1月份，上海家化公布了公司组织机构的调整方案。围绕16字经营方针，设立研发部、品牌管理办公室、渠道管理办公室、供应链、合并战略部和投资部，增加法律部的合规管理和监督管理职责。

这些变革也颇有成效，反映在年报中则是快速增长的营收和净利润。2017年，上海家化自有品牌全球营业收入(剔除花王业务因素影响)，同比增长约48%。

“未来，家化会打造自己的生态圈，集生产、研发、销售、品牌管理以及资本运作五大平台，我们跨界发展，进入服务型的行业，这个行业是目前销售管理、品牌管理、研发成果与行业共享。进入制造行业，现在的工厂除了生产自有产品外，还可以承接OEM和ODM。还有科技行业，我们将领先行业应用AR、VR以及 CRM管理数字化大数据。与在座各位资源共享，激励共赢，把护肤品、个人护理和家居护理领域做强做大。”张东方称。

但分析人士亦指出，公司目前仍旧存在不少挑战。“家化的品牌管理、营销推广、市场治理、渠道冲突，以及产品群策略有些乏善可陈。”

此外，在渠道建设上，线上渠道贡献依旧占比较低。年报数据显示，上海家化2017年线上销售收入14.17亿元，线下营收为50.70亿元，虽然线上收入同比增长49%，但线下依旧是营收主力，占总营收的78.14%。