贝因美拖恒天然后腿 谢宏出山能否挽狂澜(3)

目前来看，“中国妈妈的安心选择”的贝因美，无法令大股东安心，无法令证监会安心，无法令员工安心。未来，它将何去何从？

能否力挽狂澜

3月15日，贝因美集团官网发布消息称，经集团董事会研究决定聘任谢宏为贝因美集团总裁（CEO）并即日起生效。

该消息一出，市场对于贝因美终于有了些许期待。

据了解，贝因美的创始人谢宏通过贝因美集团持股34.06%，实际为贝因美的最终控制方。7年前，一手将贝因美带至鼎盛阶段的谢宏，因个人健康原因选择辞任贝因美董事长职务，将公司交由职业经理人团队管理，从此退至幕后。

“目前贝因美的市场在恢复，渠道在恢复，业绩有向好发展，今年的业绩有望保住。”乳业专家宋亮对《国际金融报》记者透露，前段时间贝因美离职的人很多，基层人员变动很大，目前贝因美在清理不重要的部门和不重要的人，组建核心部门团队，未来可期。

“贝因美原本的优势巨大，主打产品到现在为止没有出重大丑闻，主业婴幼儿奶粉营收曾做到57亿元，只能说他转幕后是失误，3年换4个董事长也是失误，未来看他能否挽回局势。”王丁棉表示，谢宏出山，首要的是“拿出能感动上帝的诚意”迎回经销商、渠道商。贝因美已经为没有善待和照顾渠道商品牌商的情感及利益付出了代价，现在需要提供更好的条件，进行资源整合。

在王丁棉看来，“贝因美从高峰跌入低谷是败在决策与渠道上，贝因美想要再创辉煌，关键在于是否能使经销商重拾信心，合力打造贝因美这一品牌。”

朱丹蓬也表示，目前贝因美最大的问题在于渠道端和消费端失去了对贝因美的信任，一切都需要推倒重来。