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男人衣柜海澜之家转型不易 多元化背后是高库存难题

2018-03-13 10:20:11  界面新闻    参与评论()人

主营男装品牌的海澜之家业绩已经进入“瓶颈期”。

张一诺

图片来源:视觉中国

腾讯新进入股的海澜之家(600398.SH)可能要交出一份并不怎么亮眼的成绩单。

最新业绩快报显示,这家男装公司2017年全年实现营业总收入182.00亿元,同比增长7.06%;净利润33.29亿元,同比增长6.6%。其中,公司主要品牌海澜之家实现主营业务收入147.58亿元;爱居兔品牌实现主营业务收入8.95亿元;圣凯诺品牌实现主营业务收入18.80亿元。

由此可见,2017年全年,海澜之家主品牌的营收占比超过80%,不过这个品牌的营收增速已经连年下降。

在2014年-2016年期间,海澜之家主品牌海澜之家的年营业收入分别为101.25亿元、128.74亿元、140.31亿元,比上年同期增幅分别为49.58%、27.16%和8.98%,呈逐年下滑趋势。

2017年,这个数据继续下滑。业绩快报显示,报告期内,海澜之家主要品牌海澜之家实现主营业务收入147.58亿元,较2016年度营业收入的140.31亿元增长了5.18%。

以“男人衣柜”自居的海澜之家虽然营业收入和净利润每年都在实现不同程度的增长,但其主营业务男装品牌海澜之家的业绩已经进入“瓶颈期”。

服装企业在品牌发展初期时营收的增长主要是依靠早期品牌门店的扩张,海澜之家亦是如此。但随着大环境的变化以及自身品牌定位人群的影响,公司的线下业务占比较高,“头大难调”,2017年全年海澜之家线下业务仅实现个位数增长。

分线上线下来看海澜之家,在与阿里开展战略合作后2017年第四季度线上收入大增55%至4.55亿元,全年来看线上收入同比增长23.42%至10.54亿元;线下业务方面,受益四季度的高景气收入同增13.5%至52.7亿元,全年线下收入实现个位数增长6.2%至171.5亿元。

东吴证券报告认为,目前线上收入占比较低,但预计继2月腾讯系入股后未来公司电商方面将对接更多流量资源,未来发展空间巨大。

今年2月初,腾讯斥资近25亿元入股海澜之家,并获得5.31%股权。

 

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