海澜之家2017财年营收增7% 电商收益占比尚小

因腾讯入股而备受关注的海澜之家近日公布的2017年业绩快报显示，年度营业总收入182亿元，同比增长7.06%，其中电商（线上）业务实现主营业务收入10.54亿元，约占总收益的5.7%，不过与其他国产品牌相比，海澜之家的电商占比还相对较小。分析认为，海澜之家目前主要优势还在于线下门店，但在腾讯入股后很可能改变这一态势，增加海澜之家的电商收益占比。

根据快报显示，海澜之家营业总收入182亿元，同比增长7.06%；营业利润43.6亿元，同比增长7.04%；利润总额43.95亿元，同比增长7.06%；归属于上市公司股东的净利润33.29亿元，同比增长 6.6%。

此外，公司主要品牌海澜之家实现主营业务收入 147.58亿元；爱居兔品牌实现主营业务收入8.95亿元，圣凯诺品牌实现主营业务收入18.8亿元。公司的电商（线上）业务实现主营业务收入10.54亿元。相比海澜之家2016年前三个季度的4.77%有所上涨，但与国内其他品牌相比，海澜之家的电商占比较小。

以李宁为例，根据李宁发布的2016年度业绩显示，李宁全年电商收入同比上升约90%，占李宁品牌收入的14.3%。而休闲服饰森马在开始电商业务之初，便成立了独立的电商公司。根据2016年年报显示，森马电商收入占比已接近三成。

服装行业人士认为，虽然海澜之家在“双11”期间的销量排在天猫榜单首位，不过其线下门店销量依然很强势，所以在电商占比方面还有很大的提升空间，腾讯入股后，海澜之家可能会改变发展战略，增加在电商方面的比重。