彩电销量遇15年最大降幅 行业重回技术推动轨道

彩电销量遇15年最大降幅 行业重回技术推动轨道

彩电行业寒风凛冽，悲观情绪蔓延。

知名调研机构奥维云网最新报告指出，2017年，我国彩电零售销量为4752万台，同比下降6.6%，这个数据创下了2003年以来最大降幅。另一家数据机构中怡康，则给出了销量同比下降8.1%的更悲观判断。

2017年整个彩电行业经历了什么，为什么会迎来15年来最寒严冬？放眼望去，彩电企业从300家一路杀剩寥寥可数的5家，目前都是什么状态？在行业充分竞争与新一轮的技术革新中，行业如巨头海信、创维们，是如何竞争、自救、突围的？彩电的出路在哪？

过去5年，一路狂飙突进的互联网彩电品牌，发展猛遭断崖式瓶颈。在2013-2015年间，几乎所有的传统彩电厂商，都曾将跨界而来的互联网厂商视之为“刀口舔血”的刽子手，都曾在财报中直指其破坏性威力巨大，让彩电界价格战雪上加霜。

然而到了2016年，形势突变。随着乐视的逐步“崩塌”， 互联网电视行业也受到波及，负面消息不断。看尚电视、风行等都先后被质疑资金链、销量等敏感问题。

来自中怡康的数据显示，2017年国内彩电市场占比中，曾将外资品牌打垮的国产品牌仍是主力军，占比66.2%，而互联网品牌份额跌剩13.1%，同比大降33.3%。

彩电遭遇15年来最大降幅

过去十几年，国内彩电品牌从300家一路杀剩寥寥可数的5家，堪称是竞争最为惨烈残酷的行业。然而，即便是排在最前头的五家企业，形势也并不足以太过乐观。

财报显示，海信电器2017年前三季度总营收为237.46亿元，同比增长7.57%，归母净利润为5.99亿元，同比大降47.39%。海信在去年中报中指出，全球电视市场总体需求低迷，而导致行业低迷的一个重要原因是2016年以来。以液晶面板为代表的关键部件价格持续大幅上涨，不断推涨电视整机市场价格，大大抑制了市场消费，也给整机企业的经营带来巨大的压力。

四川长虹2017年前三季度实现营收544.47亿元，同比增长12.27%，净利润为1.67亿元，同比下降67.97%。其财报显示，利润同比下滑的主要原因是包括铜、钢、面板在内的大宗物资材料价格迅速上涨对相关产业的盈利空间造成一定挤压。