堡狮龙半年亏损过千万 昔日港资服装巨头集体没落(3)

Esprit近日公布了2017/2018财年上半年的业绩报告，受到实体零售门店销售疲软以及中国业务下降的影响，该公司半年亏损高达9.54亿港元。从2010年开始，Esprit全球业绩就开始出现下滑，并多年持续低迷。

从2011年开始，佐丹奴在中国内地市场的销售额就开始出现下滑。据佐丹奴年报显示，2012年公司股东应占溢利曾高达8.26亿港元，到2016年该数字已减少至4.34亿港元，较峰值时近乎腰斩。截至2015年底，佐丹奴在中国内地的门店数为891家，相比2014年年底的961家净减少了70家。

班尼路的日子更不好过。在经历品牌“没落”后，2016年香港德永佳机关作价2.5亿元，将旗下上海班尼路服饰有限公司转手给了上海汇业实业有限公司。

有业内人士分析认为，尽管港资品牌业绩受到了整个服装行业萧条及竞争激烈的影响，但服装企业自身产品缺乏创新也是品牌没落的重要原因之一。

此外，这些港资品牌面临着来自优衣库、ZARA、GAP等外资快时尚品牌挤压。多位分析人士曾对时代周报记者表示，供应链的弱势成为中国服装企业发展的桎梏，服装行业正经历着一场大规模的洗牌。

Kantar Worldpanel消费者指数中国区总经理Jason Yu曾指出，在时尚零售市场，中国消费者对品牌越来越挑剔，尤其在选择快时尚品牌产品时，他们的消费也变得越来越谨慎，随着电商的发展，中国消费者的视野变广，忠诚度也越来越低，不会像以前一样只会购买一个品牌的产品。

在唐小唐看来，想要走出业绩困境，服装品牌可以着手于聚集于垂直细分的市场，提高自身运营能力。但在他看来，前述港资品牌要想重返辉煌则希望非常渺茫，因为整个服装行业已经过度饱和。他预测，“由于经历前一两年服装市场的短暂回暖，行业库存积压，2018年服装行业将迎来困难的一年”。