泸州老窖频繁不走寻常路 重回三甲竟靠剑走偏锋？

提及泸州老窖股份有限公司（以下简称“泸州老窖”，000568.SZ），大多数人都能想到是白酒品牌，但又有多少人能想到，如今“泸州老窖”也是一个香水品牌？

近日，作为中国老牌四大名酒之一的泸州老窖，竟跨界做起了香水。不仅如此，还推出了酒心巧克力。一时间，类似“干了这瓶泸州老窖香水”这样的段子和评论在网络中大量出现。

如果说泸州老窖以前推出养生酒、鸡尾酒等产品还算是酒类产品线的延伸，可以说是有迹可循，那么现在做香水和酒心巧克力确实有点让市场各方看不懂了。

泸州老窖接二连三搞跨界的主要原因是什么？如此一来，拿什么实现重回白酒前三甲的战略目标？就此，《投资者报》记者联系到泸州老窖董秘办，但截至发稿并未得到任何解释。

推出香水引争议

近日，老牌白酒企业泸州老窖推出一款名为“顽味”的定制香水。这一令大多数人跌破眼镜的举措随即便在社交平台引起了刷屏，成为香水“网红”。随后，两万瓶香水上市便告售罄。

此外，泸州老窖还在情人节和春节期间推出一款泸州老窖酒心巧克力。

显然，这样的跨界“玩”得有点大，由此引发热议也在情理之中。有不少业内人士对此提出质疑，认为泸州老窖做香水，别说无法和香奈儿、LV等国际大牌的香水相比，就和二三线日化品牌相比也没有优势。那么，公司做这样的跨界是出于什么样的商业逻辑？

在中国食品（港股00506）产业分析师朱丹蓬看来，泸州老窖出产香水，标志着中国白酒行业普遍走向年轻化，这一举动更像是希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。

话虽如此，但在白酒行业里，对泸州老窖这一举措有着很大的争议。有业内人士就认为，泸州老窖推出香水品牌与自身的主营业务关联度非常低，甚至在基本格调上还有着很大的冲突。在社交网络上引起的热议，看似给泸州老窖做了一次免费广告，让更多的年轻人了解泸州老窖，可这背后却不利于品牌聚集。

然而，值得注意的是，这已不是泸州老窖第一次推出非白酒业务。近年来，泸州老窖先后推出预调鸡尾酒、养生酒等多款新品。为何泸州老窖要如此接二连三地跨界发展？跨界的产品销量到底如何？为公司带来了多少业绩？由于公司并未对此向记者给出回复，暂时无法获知。