中国服装业复苏：海外收购潮涌现 李宁靠服装周逆袭(2)

李宁靠服装周逆袭 电商和粉丝经济成突破口

在千禧一代消费者和线上消费的强力推动下，服装行业的转型仍在继续，粉丝经济和电商成为重要突破口。

近日，李宁登上2018秋冬纽约时装周的舞台，以“悟道”为主题、印有“中国李宁”字样的帽衫、T恤产品瞬间引爆社交媒体。据公司相关负责人透露，刚秀完1分钟，很多李宁牌产品就在天猫宣告售罄。在时装周后，一件李宁走秀卫衣已被炒至高价。

李宁的股价和市值也水涨船高。在时装周结束后，李宁的股价连日上涨，5天涨幅超过6%，市值增加30亿港元。这也为李宁的转型之路注入了一针“强心剂”，此前李宁曾经历转型失败、3年巨亏30亿元的巨大挫折。

同样受益于“粉丝经济”的还有国内最大的设计师服装品牌江南布衣。2月26日，江南布衣公布的中期财报显示，2017上半财年，江南布衣实现总收入16.54亿元，同比增加26.2%；实现纯利3.12亿元，同比增加36.8%。其中，江南布衣会员所贡献的零售额占零售总额的67.4%，完备的粉丝体系被认为是江南布衣业绩增长的主要推动力量。

七匹狼在业绩快报中也提到，公司业绩增长的因素之一是在电商和针纺方面积极投入运营。“线上渠道和针纺系列产品继续保持增长，带动了报告期营业总收入和营业利润的增长。”

海外收购潮涌现 复星狂买国际服装品牌

伴随服装业的复苏中，各家公司开始加速海外并购的步伐，许多消费者耳熟能详的国际品牌成为主要的并购目标。

山东如意集团2月9日宣布，已完成对瑞士皮具配饰企业Bally的收购。虽未透露交易细节，但Bally原母公司JAB集团及现任CEO确认，仍会保留品牌少量股份，Bally的管理团队作为少数股东也会对Bally进行再投资。

2月22日，复星国际及其子公司宣布，收购法国历史最悠久的高级定制时装品牌Lanvin。尽管没有公布具体数额，但业内猜测，复星集团以超过1亿欧元的价格成为法国奢侈品牌Lanvin的控股股东。还有消息称，复星国际稍晚将宣布收购奥地利高端内衣品牌Wolford的消息，将获得Wolford公司51%的股份。此前，复星已持有美国女装品牌St. John、希腊配饰品牌Folli Follie等不少国际品牌。

七匹狼此前曾以3.2亿元投资著名品牌Karl Lagerfeld的中国运营实体，获得KLSH在大中华地区的商标使用权。深圳歌力思服饰也相继收购德国女装品牌Laurèl、美国轻奢品牌Ed Hardy等。

服装业内分析人士指出，受益于中国人均收入增长和消费升级，以及对时尚和差异化品牌需求的不断增长，将会有越来越多的国际品牌被中国企业收至麾下。

北京晨报记者 陈琼