视频网站三国杀大幅亏损何以解忧？爱奇艺去美国IPO(2)

目前看来，百度持有爱奇艺29.39亿股，占总股本的69.6%，为爱奇艺最大股东。预计此次IPO后，百度仍为爱奇艺控股股东；小米持有爱奇艺8.4%的股份；高瓴资本旗下的HH RSV- V Holdings Limited持股5.7%，是第三大股东；爱奇艺创始人、CEO龚宇仅拥有1.8%的股份；爱奇艺高管王晓东、王晓晖、汤兴、王湘君、杨向华、段有桥持股比例少于1%。

爱奇艺的盈利模式是通过会员服务、网络广告服务和一套IP相关的盈利方法（包括内容分发）来产生收入。而上市之后，爱奇艺一方面有了更广的融资渠道，另一方面，成为上市公司，也意味着对盈利的要求更加迫切。

●会员：都在增，未来看谁获取更多

“我们视听行业的传统商业模式是广告模式。无论电视台还是网站，都由少数人来决定采购与否，或者是少数人的溢价来决定价格，虽然有各种机制来保障其公平合理。但它毕竟比不上全部用户来决定一个作品的好跟坏。”爱奇艺CEO龚宇曾对《每日经济新闻》记者说，“从长线总体角度，我们认为付费模式更公平。公平的商业模式或者交易模式更有利于高质量的作品获得更多的回报，所以这种商业模式也有利于内容质量的提高。”

爱奇艺招股书披露，其付费会员数为5080万，反应在营收上，爱奇艺的会员收入占比提升，根据招股书爱奇艺2017年会员服务营收为65.360亿元（约合10.046亿美元），较2016年的37.622亿元增长73.7%，2015年为人民币9.967亿元。会员服务营收所占总营收的比例，从2015年的18.7%，升至2016年的33.5%，并进一步升至2017年的37.6%。因此会员收入正逐渐取代广告，成为爱奇艺营收的支柱。

付费会员的数量是视频网站营收和盈利的关键，爱奇艺是这么做的，其他几家亦是如此，大家在会员上的竞争也早已是白热化状态。

从2011年起，爱奇艺开始探索视频会员服务的广大市场空间。2016年6月，爱奇艺宣布有效VIP会员数突破2000万。2017年8月初，百度公布2017年第二季度财报，披露爱奇艺会员数超过3000万。最新公布的5080万付费会员在已经披露的几大视频网站中领先。不过，腾讯视频和优酷在付费会员上亦是紧追不舍，去年腾讯视频曾披露其会员数已经达到4300万，而优酷最后一次官方公布会员数是2016年，当时的数据是突破了3000万。