ZARA母公司股价雪崩，昔日全球首富1天蒸发43亿美元(3)

尽管三年前已经开始减少开店转而向线上发展，不过分析师几乎均相信Inditex为刺激销售而采取的降价策略对盈利能力形成压力，而且同店销售（指同一间开业至少一年的销售店在相同时期下的销售额）增长将无法抵销随电子商务发展而来的成本上涨。他们认为，由于网络销售附带高昂的物流和快递成本，该业务其实不如实体零售赚钱。

与摩根大通不同，12月Inditex发布季度财报后，Berenberg银行分析师MichelleWilson在研究报告中表示，尽管仍然欣赏Inditex由高效供应链所支持的业务模式，但鉴于来自电商行业竞争对手ASOSPLC、Boohoo.comPLC等品牌的竞争加剧，该行对Inditex持续取得卓越收入增长的信心正在下降，MichelleWilson在11月将Inditex的评级下调至“卖出”。

Inditex主席兼首席执行官PabloIsla此前曾向分析师强调他们在所有市场都维持基本稳定的定价政策，虽然一直在调整价格，但没有针对最低端商品降价的策略。然而法兴银行对ZARA在10个市场的定价调查则显示，2017年该品牌的最低售价比2016年进一步下调，但同时也提高了高端商品的售价以拓宽消费群。

每经记者蔡鼎

每经编辑李净翰