直播答题圈上亿元广告费后凉了 未来或将持证上岗(2)

目前来看，直播答题的商业模式主要依靠广告，而直播平台的巨大流量和有效互动成为了品牌投放的两座大山。因此，直播平台在广告的植入方式上制定不同的合作形态。

据网贷天眼统计显示，国内尚无直播答题平台获得融资，但有两家直播平台曾获广告金主赞助。1月9日，趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主，广告费为1亿元。同日，美团为花椒13点场的直播提供了100万元奖金。

虽然越来越多玩家亢奋入局，但行业背后同质化的游戏规则、疯狂砸钱的超高成本、极容易复制的模式与低门槛等问题暴露无遗。

未来或将持证上岗

其实，国内直播答题在刚刚兴起时，就已经暴露出创意抄袭、技术不稳定等诸多问题。

《通知》指出，（直播答题平台）在促进知识传播的同时，也产生了一些不容忽视的社会问题：有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常出现导向偏差，有的单纯追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观内容。

也有业内人士认为，均分奖金模式本身非常容易掺水与作假，因为游戏本身是不透明的，平台方完全可以均分一批假用户出来分摊奖金，拉低平均单个用户的获奖奖金，继而降低平台方的奖金成本。

据了解，目前市场上也衍生出现了作弊集团、小抄秘笈等“通关技巧”以及人工智能语音识别答题、复活卡买卖的生意。很显然，未来随着直播答题的持续火爆，各种答题外挂的生意也会非常火爆，那么平台与用户之间，往往就会形成“猫鼠游戏”的格局。

另外，对于平台来说，一旦加入答题战场就很难退出，钱就得持续的烧下去。因为一旦停止，竞争对手却还在，原本的用户就会快速流向对手。

在这场奖池越变越大的“撒币”持久战中，如何守住新晋用户，也是各直播答题平台当下亟需解决的问题。简单的复制模仿形式，使得任何一个平台都难以在这个项目中形成壁垒，同时，直播答题瓜分奖金模式缺乏第三方权威机构监督，也给造假留下了空间。

不过，细看《通知》，直播答题的紧急喊停，强调的是正规化及合法持证上岗（包括节目主持人）。

网贷天眼研究院郑常怀对本报记者表示，“未来直播答题平台可能要持证上岗，根据‘视听许可证’的审核流程，申请‘视听许可证’单位的注册资本在1000万元以上，专业人员数量应在20人以上，节目制作机构、ICP等相关许可。另外，申请‘视听许可证’由省级广电主管部门20日内完成初审，广电总局40日内完成终审。”