链家启动轻资产扩张 拆分德佑品牌贴牌加盟店

昨日下午，链家宣布启动加盟业务，将此前收购的德佑地产品牌重启，用于开展B端中小中介机构加盟，并计划在三年内布局30个城市，开店5000家。据《证券日报》记者了解，目前德佑已经在杭州、南京等10个二线城市布局。

有业内人士认为，链家为直营店，德佑为加盟店，前者是重资产模式运营，后者是轻资产模式扩张。这意味着继2015年以来的多笔收购之后，链家启动了二次规模扩张。此外，据链家方面透露，链家未来将更倾向于平台化运营，未来链家体系内还有可能诞生其他品牌。

布局加盟业务

“之所以选择重启德佑这个品牌，是因为两者业务有相同的基因。”新成立的德佑事业部总经理原北京链家副总经理祁世钊表示，德佑曾以“合伙人机制”来运营。

据《证券日报》记者了解，德佑地产成立于2002年，总部位于上海，为中高端客户提供中介服务。2015年，链家收购德佑后，德佑成为链家的全资子公司。收购后，原德佑地产创始人邵非的职务变为链家集团高级副总裁、上海链家董事长，分管链家地产上海区域的业务。

链家方面表示，将给予加盟商品牌背书、线上客户流量、房源信息及合作规则、品质管理等支持政策。在品牌落地过程中，链家将派出包括总部业务专家、城市业务专家、运营督导团队、运营BP团队、培训讲师团队在内的赋能管理团队。

与此同时，加盟商还可开展链家旗下的多元化业务，包括家装、旅居业务、资产管理(自如)、金融服务(贝壳金控)、新房、海外置业等。

换言之，链家全网资源开放给德佑。不过，对于加盟商的选择标准，可谓极为严苛。据祁世钊透露，德佑对加盟商设置了一系列约束条款，包括背景调查、评价机制等。其在加盟过程中的流程和约束条款也较为详细，对解约条款也有非常细致的规定。甚至在加盟前，德佑会一条条向加盟商解释相关条款，要一页页签字，以此保证价值观一致和品牌品质。

更重要的是，据祁世钊透露，对加盟店将采用直营店的管理方式进行管理。为此，北京链家将总监级人才抽调了40余人到全国各个城市去为加盟业务“开疆拓土”。

轻资产化扩张