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海外市场份额最快明年超国内 小米手机高端机型仍是软肋

2018-01-30 16:03:27    中国经济网  参与评论()人

竞争红海中沉寂多时,小米在手机行业低迷的2017年迎来爆发,但高端机型的仍是其绕不过的坎。

1月25日,小米公司总裁林斌在一场活动上表示,从小米手机目前的发展来看,国际市场如果持续目前发展势头,小米手机海外手机市场份额超国内最早明年可实现。也就是说,未来小米手机将有望超过一半的份额来自于海外市场。

有业内人士在接受《每日经济新闻》采访时表示,2017年小米手机的市场回归和小米手机在海外市场特别是印度市场的猛增不无关系,更深层次的原因是小米低价模式在海外市场的复制。

靠印度低价市场崛起

凭借率先切入智能手机的普及化浪潮,小米手机成立不到两年便一鸣惊人。2011年手机销量为30万台,2012年猛增达到了719万台。

2014年,小米全年手机出货量突破6000万台,增长227%。也是在这一年,小米完成了高达450亿元估值的新一轮融资。

当时如日中天的小米手机,2015年没有保持住高速增长的态势,雷军希望的销售8000万台手机计划落空,实际出货量为7000多万台。按照第三方市场数据,2016年,小米手机销量市场国内排名从第一落到第五,销量下滑至4150万台。在单季出货量排名中曾一度被归为“其他”,未在榜单中出现。

2017年二季度开始,小米手机销量出现反弹迹象。IDC最新数据显示,2017第三季度,小米手机全球出货量2760万台,位居全球第五,增速为102.6%。当季小米在印度市场出货量达到900万台,占到当季小米手机总体销量的三分之一左右。

2017年11月初,小米创始人雷军公开表示,小米恢复业绩增长的原因有三点,分别是加强供应链管理、线上线下联动以及国际业务的增长。

IT行业分析人士孙永杰在接受《每日经济新闻》采访时表示,小米的2017年手机销量反弹主要来源于海外市场的扩展,更大的原因和印度市场的低价策略不无关系,带来了翻倍式的增长。

低价策略的挑战

手机行业入冬,已经是行业共识。1月26日,Canalys发布的一份最新统计报告显示,2017年,中国智能手机市场首次出现年度总出货量下滑,总出货量为4.59亿部,下降幅度为4%。

在整个行业出现下滑的情况下,小米手机把增长目标瞄准了海外市场。

 

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