冬奥会“前夜”滑雪产业仍在摸索 场地赚钱多靠一锤子买卖(2)

上述白皮书主要作者，卡宾滑雪总经理伍斌告诉《每日经济新闻》记者，旅游体验型90%以上为一次性体验客户，而国外大部分的成熟滑雪场都是目的地度假型。在他看来，我国滑雪产业近几年才慢慢兴起，距离成熟期还有很长距离。Laurent Vanat也在此次展会上表示，在中国，初次滑雪者第一次滑雪体验往往不怎么愉快，绝大部分人不会选择再次滑雪。

●产业成熟或还需10年

事实上，中国的雪上运动相比国外还有很大差距。

一项运动的发展离不开庞大的基础人群，我国雪上运动基础偏薄弱。相比其它运动，雪上运动近几年增速才出现明显加快。这次展会上发布的《2017年中国滑雪产业白皮书》显示，我国滑雪人次从2011年的700万人次增加到2017年的1750万人次，每年增速都超过了10%。与此同时，滑雪场数量也由300个快速增加到703个。

值得注意的是，2017年雪山运动增速有了明显放缓。滑雪人次方面，2017年同比增速为15.89%，2016年同比增速为21%。滑雪场数量2017年同比增速为8.82%，2016年同比增速为14%。

此外，滑雪场质量和滑雪人数的体验感还相对较低。

在南京边城体育用品股份有限公司董事长黄耿看来，目前国内滑雪产业的发展其实是“外热内温”。滑雪产业曝光率高，资本青睐让滑雪行业热起来。黄耿说，国内滑雪产业的发展并没有表面上看到的这么光鲜。从硬指标来说，国内垂直落差超过300米的滑雪场仅仅才有20家左右。另外，滑雪爱好者转化率不到1%，这与国外5%左右的转化率还有很大差距。

黄耿认为，从国外的发展经验来看，滑雪产业有其发展规律，滑雪产业较为成熟还可能需要10年左右的时间。从2015年左右开始代理国外滑雪运动品牌的他认为，滑雪产业“充满希望，但要抱有耐心。”

Laurent Vanat则乐观的认为，随着滑雪运动的发展，中国能够找到提升产业发展质量的方法，为世界滑雪运动提供有益经验。