卖凉茶的王老吉 做起了可乐梦

“王老吉可乐？看来王老吉这次真的是‘失策’了，品牌乱延伸、产品决策较为随意。”著名品牌营销专家陈玮对记者表示。

1月24日，在第48届世界经济论坛年会正式开始前的推介会现场，广药集团发布了王老吉新出的可乐型凉茶饮料——王老吉可乐。

说起可乐，大家可能首先想到的便是可口可乐和百事可乐，“两乐”在可乐市场处于垄断地位。就好比凉茶，大家可能首先想到的便是王老吉和加多宝，两者已然成为“凉茶”的代名词。

然而，卖凉茶的王老吉，真的要开始卖可乐了！

现今，王老吉与加多宝已占据凉茶市场80%以上的市场份额，其分销渠道的密度和广度基本饱和，凉茶的品类也已进入“成熟期”，延展品类，自建渠道则是其企业经营的必然选择。毋庸置疑， “王老吉可乐”是王老吉寻找新增长点的一个突破口。

那么，站在“新中式茶饮”的风口，王老吉“凉茶+气泡版可乐”能飞起来吗？

　　进军可乐市场

1月24日，广药集团重磅发布了王老吉新出的可乐型凉茶饮料——王老吉可乐。

从《财富》全球论坛的“可以续命的配方”到冬季达沃斯世界经济论坛的 “凉茶可乐”，在重大场合制造“话题性”，已经成为王老吉的营销新套路。

而这次“亮相”的王老吉可乐，也并不是一般的可乐。据王老吉方面介绍，气泡凉茶，是在其原有配方的基础上，添加二氧化碳等食品原料，使得王老吉凉茶与汽水相结合。

“依照王老吉的营销和产品属性，现在去做可乐有点前景难料。王老吉要创新做可乐也可以，但别用王老吉这个品牌，做可乐就是做可乐的，做凉茶就是做凉茶的。王老吉的这种决策有些茫然。”陈玮对记者表示。

广药集团董事长李楚源公开表示，之所以以全球闻名的“可乐”来命名，是因为这款产品以中草药为原料，加上国际化、时尚化的口感，更适合国际市场，并希望以此吸引世界瞩目，带来更多合作。

对于王老吉可乐，可谓众说纷纭，褒贬不一。

营销专家路胜贞在接受《国际金融报》记者采访时表示，王老吉可乐在口感上进行了创新，与“双乐”等可乐产品传导出的品牌价值不是一个文化范畴，这也体现出其产品的差异化竞争力，有利于将年轻消费者纳入它的消费范围。