撒币大战白热化背后：直播答题新入局者咋突破？

撒币白热化背后 直播竞答新入局者求变

被视为“2018年第一个风口”的直播竞答在火了半个月之后，仍然不断有新入局者进入。陌陌推出了综艺性质的问答节目，冲顶大会在原有的内容之外加入了“好友对战”模式，一直播也宣布直播问答节目全面接入微博。

但撒币大战走向白热化后，直播竞答也在求变。

1月18日晚8点半，新世相正式上线答题直播小程序“百万黄金屋”。在当天直播末尾，在线人数冲破了20万。

新世相方面告诉界面新闻记者，关注到直播竞答模式火了之后，团队观察了几天，确定这是一个获取流量的有效方式，于是从1月10日开始，花了10天时间开发产品。

目前做直播竞答的往往是映客这样的直播平台或者百度、网易这样的互联网巨头，对于新世相而言，做直播竞答则是为了给旗下的新业务“新世相读书会”找到流量突破口。

“新世相读书会”和“得到”类似，是新世相旗下提供知识付费服务的新业务。“读书会提供的内容付费服务和直播答题业务是有强关联性的，对用户来说都是围绕知识提供的服务，这是我们一直在做的事”，新世相联合创始人杨远骋表示。

和其他同类产品不同的是，新世相一开始就决定用小程序的形式承载竞答内容。用户不需要下载任何 App，可以通过微信小程序直接点开参加活动。

据新世相产品负责人介绍，初期主要是团队的工作人员发了一些亲友群，紧接着一些微信公众号也快速合作进来，通过关联小程序的方式做了一些推动。之后，新世相读书会小程序内也添加了入口，由于小程序跳转方便，很快就带动了传播。

在接受界面新闻采访时，新世相方面透露，新世相想做门槛更低、更有助于传播的直播竞答，追求的是速度，先快速上线，然后不停优化体验，尽可能吸引用户。和直播平台将其作为核心业务不同，直播竞答之于新世相更多还是一个运营的手段。

在测试了一段时间后，陌陌安卓版“百万选择王”也在近日上线了。陌陌没有单独做APP，而是在原有APP内设置了一个入口。和现在绝大多数知识性的 答题相比，陌陌的玩法本质上还是综艺。其最大的特点是，直播答题的题目没有标准答案，而是和陌陌2017年推出的直播综艺节目“多数派选择”类似，由用户 选择自己心目中的多数派观点，成为多数派的用户即选择了正确答案。