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奶粉新政发“红包” 贝因美预亏十亿后能否“美”回来(2)

2018-01-23 09:59:23  每日经济新闻    参与评论()人

“奶粉新政”背后的新挑战

近日,有不少国产奶粉品牌纷纷盘点过去一年的业绩。据《每日经济新闻》记者了解,伊利奶粉2017年销量增长20%;君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼此前也向媒体表示,2017年,君乐宝奶粉实现销售收入25亿元,同比增长108%;飞鹤的数据显示,2017年1月至12月初,飞鹤实现主营业务收入超过70亿元。

宋亮表示,奶粉新政实施之后,对很多获得注册配方的国产奶粉而言,迎来了红利时代,伊利、飞鹤等国产奶粉在2017年下半年表现出了较明显的增长,而且奶粉新政实施之后,也提振了国产奶粉的信心。

据中国新闻网此前报道,截至2018年1月11日,国家食品药品监督管理总局共发布了36批配方注册,共有1000个奶粉配方获得注册,从通过奶粉新政审批的结果看,国产奶粉占比近80%。

中泰证券研报认为,行业整体产销量保持个位数增长,随着人均收入提升和龙头渠道下沉,三四线城市需求打开,有望显著扩容乳制品市场;随着注册制的落地,奶粉行业格局改善将为乳制品行业再添增长动力。

宋亮也表示,对贝因美而言,奶粉的市场信心也正在逐步恢复,但是市场的逐步恢复和贝因美当前面临的财务亏损以及内部矛盾如何化解,仍是一个大问题。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬向《每日经济新闻》记者表示,相比其他国产奶粉业绩上扬的趋势,此次贝因美下调业绩预期也是一个恶性循环的过程。前两年贝因美受假奶粉事件,对品牌的伤害和消费者信任影响比较大,最近几年品牌也一直处于调整期和恢复期。奶粉新政腾出了新的发展空间,也带来了新的红利,另一方面也带来了新的挑战。

朱丹蓬进一步称,随着奶粉新政的实施,很多国际大品牌以及国内此前主要聚焦一二线城市的大品牌,也纷纷把目光瞄准三四线市场,实现渠道下沉。

乳业专家王丁棉此前向记者表示,随着配方注册制的实施,各乳企手上的配方有限,不能再生产出更多的品牌奶粉,今后的生存取胜之道是靠以量取胜。而一二线市场已有了一个量的饱和度,再增量的可能性已很有限,唯有加重加大三四线市场去争夺客源。

对于这一情况,朱丹蓬认为贝因美此前主要卡位三四线市场,一些大品牌纷纷做三四线市场渠道下沉,对贝因美而言,这也意味着未来市场竞争很可能会加剧。

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