王思聪们撒币：直播答题是否有了资金就可以忽略创新(2)

显然，日前爆红的在线知识问答平台，尚不具备《开心辞典》的精致，它们之所以能在短时间内爆红，更得益于红彤彤的奖金，100万元、101万元的现金摆在直播间，能充分调动人类最本质的冲动。

但众所周知，靠冲动做的事儿，终不能长久。如果在线知识问答平台找不到新的兴奋点或者稳定的盈利模式，那么，它们只会是一场狂欢和一连串稍纵即逝的丑陋流星。

用户消耗时间，企业获得流量

最开始，智能手机只是“碎片时间清理机”，现在人类已经成为手机的高级配件，我们随时随地都在浏览网页、刷朋友圈、打游戏等。这种情况越发地严重，更是有人沉沦其中，于是，痴迷手机的人开始思考，到底该不该继续沉迷手机，偶尔地也需要读书和运动。

但类似直播答题App的出现，又给了大家最新的“热爱手机”的理由：网上答题，不仅能赚钱，还能增长知识。

其实，这充其量算是低层次的心里安慰罢了，笔者不喜欢类似的答题直播，看到红彤彤的奖金而不得，简直是煎熬。更重要的则是，网友投入大量时间，换来的只是碎片化、零散的知识点，留到脑袋里，只是智商的脂肪而已。更何况，99%的参与者都要承受“挑战失败”的尴尬和沮丧，这种负面的情绪会进一步加剧人们对“学习”的嫌隙。

相关报道显示，确有真人领走了百万元大奖，这本质上是一种新的“彩票”，正因有如此极少数的幸运儿，才吸引了大量的关注。

关注即流量，这是如今的商业世界中最重要的事儿。现在，企业要开发一个新用户的成本，早就超过了十元钱。为了管控成本，互联网企业不再执着于传统广告，请明星代言，付出天价的代言费，却不敢保证效果。

如今企业更乐意采用一种“参与式”的广告宣传，比如说滴滴、快的网约车大战，虽说烧掉了14亿元，但仅仅用不到20元的成本就能获得一个用户，同时，培养出用户“移动支付”的习惯。要知道，当司机和乘客把零钱存入网约车App的时候，这些就成为企业可支配的资金。

现在的知识问答直播App也采用了相同的模式，他们没有请鹿晗、吴亦凡等小鲜肉做百万代言，却把百万奖金按照相对公平的方式分给了用户。这种良好的参与感，充满了希望，爱占便宜的用户自然会口口相传，从而形成巨大的免费资源。