中国冰雪产业白皮书发布：2020年市场规模预计将达6000亿

近日，腾讯体育联合奥林匹克及残奥会全球合作伙伴丰田汽车、易观智库发布了《2018中国冰雪产业白皮书》，从宏观市场、冰雪用户画像、细分市场趋势三个方面展示了冰雪产业及冰雪人群现状。报告中的数据显示，中国冰雪产业将保持高速增长，2020年冰雪市场规模将达到人民币6000亿元，未来将加速实现“三亿人参与冰雪”的目标。

腾讯公司副总裁陈菊红

“中国冰雪正处于从竞技层走向产业层和社会层的关键时期，这其中，如何激发产业活力与价值、挖掘用户需求将成为腾讯公司的使命”，腾讯公司副总裁陈菊红表示：“腾讯将坚持发挥连接器作用，放大冰雪产业价值属性，在冰雪运动呈现的观赏—参与—职业的三层金字塔发展模型中，从基础到顶端，打造出一个贯通全程的解决方案，从而进一步推动冰雪产业升级”。

要实现三亿人参与冰雪，挖掘出万亿市场空间，需要融合多方力量。北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示：“市场开发的经济收入是一方面，通过市场开发让冬奥会的理念普及大众才是更重要的”。

“冰雪运动亟待从小众场景变成大众场景。”腾讯体育运营总经理赵国臣表示：“腾讯体育将继续发挥媒体的要塞作用，加速从小众到大众的冰雪风口，为冰雪运动打造互联网入口，燃爆大众的热爱”。

在激发大众热爱的同时，冰雪产业的健康、持续发展离不开良性的市场化运作，“白色经济”蕴含着巨大的商业机会。腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜在与品牌主及代理商的分享中表示，冰雪运动因受众人群的优质性和多样性形成独特的营销价值，更通过其释放的积极进取、健康活力的精神与气质，赋予品牌内涵。