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“撒币”答题火热背后:用户黏性差 盈利模式模糊

2018-01-11 09:32:48    新京报  参与评论()人

网上标价5元的教学视频显示,一部手机登录平台答题,另一部手机使用语音搜索功能找答案。

“撒币”答题能否“砸”出直播行业第二春?

直播平台砸上百万元单场奖金,网友抱团答题,“薅羊毛”生意出现;分析称靠奖金吸引用户黏性差,盈利模式尚模糊,如何留住用户是核心

“2018年的第一周总结——王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”1月8日晚,一条疑似王思聪的朋友圈在网上引发网友狂欢。撒币、大撒币、一起撒币,2018年开年以来,直播视频行业被在线答题模式横扫,“撒币”成为当下热词。

火爆苗头燃起在1月3日。

当天18时41分,普思资本董事长王思聪在微博上发布一条“我撒币,我乐意”、“每天我都发奖金,今晚9点就发10万”的消息,并附上自己在《冲顶大会》App中赢得322.58元奖金的截图。作为有2480万粉丝的大V,这一消息被赞13万多次,评论3万多条,更吸引不少好奇网友下载试玩。

这场由王思聪率先引爆,包括花椒、映客、西瓜等在内的直播平台相继涌入的狂欢成为了热门话题。据媒体报道,不完全统计数据显示,在短短3、4天时间内,四大平台奖金金额设置已达近千万元。如今平台奖金总额早已破千万。

为了能获取更多的奖金,不少网友开始组团答题,市场中也涌现出“薅平台羊毛”生意:卖复活码、卖“通关秘籍”。但记者发现,在巨额奖金前,用户对平台并无牢固的黏性,而是随着不同平台的答题时间、场次转移。此外,模糊的盈利模式和过于单调的答题风格,让业内人士为这个新生商业形式的未来感到一丝焦虑。

大佬砸钱:单场奖金一周内涨至百万

1月9日中午12点55分,林飞迫不及待地打开手机里西瓜视频的App,同时登录进一天前才加入的QQ群。群里热闹非凡,网友们交换着邀请码,管理员不断提示着即将开始的直播平台信息,群公告中详尽地记载着各个平台每一场问答的具体时间,以及奖金金额。

半小时前,他刚参与了由映客直播推出的《芝士超人》答题。“一开始就答错了一道题,用了复活码又倒在另一道题上,没拿到钱。”林飞说。在林飞的手机里,《芝士超人》、《冲顶大会》、西瓜视频、花椒这4个直播App被他收集在一个名为“直播答题”的文件夹里,以便于随时登录答题。

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