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腹背受敌 GoPro失宠

2018-01-10 09:37:41    中国经济网  参与评论()人

裁员的传言沸沸扬扬地闹了一星期后,GoPro一槌定音,坐实了这个传言。9日,运动相机厂商GoPro正式宣布,在全球裁减250个工作岗位,彻底退出无人机市场。被誉为运动相机市场开拓者的GoPro曾经稳坐该行业龙头老大的位置,一飞冲天后又发力无人机市场,但仅仅几年后就落荒而逃。市场的夹击、策略的失误,这个运动相机领域巨擘的一落千丈让人唏嘘。

  一落千丈

当地时间周一,运动相机制造商GoPro公布了2017年四季度财务报告,称为缓解公司资金压力,选择裁员20%,并放弃无人机业务,Karma无人机将会是其最后一款无人机产品。同时,GoPro最新的Hero6相机价格也由之前的499美元下调至399美元。

数据显示,GoPro去年四季度营收预计在3.4亿美元,而这一预测远低于之前制定的4.6亿-4.8亿美元的营收目标。GoPro对于裁员和停止销售Karma无人机给出的解释是,考虑到了未来的监管环境和激烈竞争。受此消息影响,GoPro的股价一度大跌33%达到创纪录的5.04美元。

就在GoPro的财报发出后不久,有消息称,GoPro已经聘请摩根大通帮助出售公司。GoPro首席执行官伍德曼也向CNBC表示,如有机会与更大的公司合并,进一步扩大业务规模,将会对此加以考虑。截至本周一下午,GoPro的市值已降至约10亿美元。

在刚刚发布的业绩报告中,GoPro在全球的总员工数量已经从1254人削减至不到1000人,但这其实并不是GoPro进行的首次裁员。2016年1月,GoPro裁员7%,2016年12月,裁员15%,GoPro当时的主席也未能幸免。裁员的脚步并未就此打住,2017年3月,GoPro再度裁员270人。

事实上,GoPro 2014年上市之初,股价一直高涨不断,最辉煌的时候达到近100美元,但在2015年下半年,股价一路狂跌超过80%,一度面临被集体诉讼的危险。如今看来,壮士断腕般的裁员似乎成了GoPro自救的惟一办法。

  四面楚歌

与GoPro相机价格大幅下调至399美元形成强烈对比的是,在中国如日中天的同类产品小蚁相机定价仅为399人民币。巨大的价格悬殊背后是市场的强大竞争。近年来,便携式运动相机的使用越发流行,据研究公司BeigeMarkeTIntelligence预计,全球运动相机市场规模至2021年将达到100亿美元,年复合增长率为23%。GoPro曾在这片领域中占据高达94%的市场份额。

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