回望白酒2017：一二线酒企笑了 三四线酒企哭了

“自2018年起，飞天茅台出厂价上调18%，茅台王子、茅台迎宾两大主导品牌到岸价每瓶上调10元。”2017年的末尾，国酒茅台全国经销商联谊会上又传出了白酒涨价的消息。回看2017年，中国白酒的关键词非“涨”莫属。价格涨、销量涨、品质涨，经过了数年蛰伏，我国白酒行业终于迎来了正向发展，行业“复苏”的呼声此起彼伏。

涨价大潮席卷而来，一二线白酒相继加入其中，既显示出我国白酒市场消费升级的乐观景象，也透露出部分酒企在激烈竞争下对标高端的战略意义。不过，在这一年里，企业差距越拉越大，三四线酒企境遇更加艰难；白酒产品本身除了消费属性外，披上了一层“投资品”的外衣。种种现象，让人不难看出，2017年，我国白酒行业仅仅处于“弱复苏”状态中。

2017年白酒齐涨价 多数为了“不掉队”

几天前，贵州茅台发布声明称，自2018年起将上调产品价格，平均幅度为18%左右。先实行近一年的铁腕控价政策，再在年末宣布提价的作法令人玩味。当天，茅台的调价信号带动了白酒行业在A股中的集体蹿红，其本身股价更是上涨8%。

对行业来说，茅台提价无疑为高端白酒发展拉升了空间。白酒行业分析师蔡学飞指出，一线名酒的集体涨价，一方面导致整个中国白酒品牌集中度提升，另一方面促进了白酒的消费升级。纵观2017年，白酒品牌调整价格的消息层出不穷。从茅台、五粮液等一线白酒，到洋河、酒鬼酒、剑南春、水井坊等二线，都相继加入到这波“大潮”中。

这是否能说明白酒产品对消费者来说已经供不应求？白酒产业终于真正回暖复苏？目前来看恐怕未到期时。此前，部分酒企将涨价的原因归于受环保限制，包材涨价导致了成本上升，以及受门店房租上涨影响，白酒陈列费等原因。

除了这些外部原因之外，有媒体一针见血地指出了这些酒企涨价的本质。“有的酒企涨价是为了占位，在酒行业回暖时不想掉队。有的产品涨价是因为市场竞争激烈，为了给渠道商足够的利润让他们卖酒，酒企不得不涨价。”

“今年的涨价不仅仅是一些利润上的考虑，更多还是白酒企业的一种站位和姿态，对标高端产品的战略意义更多。”资深白酒行业人士刘健说，当茅台已经站稳1000元以上的超高端价位段时，各酒企不推高自己的价格区间，可能意味着市场地位下滑，不少中端酒企推出的单品已经超出300到500元区间，为了不被落下，每家企业都积极“对标先进”，必须跟着涨。