沱牌舍得时隔六年再更名 新品牌高端之路漫漫(2)

对比来看，如今的更名也是为了提升“舍得”品牌的知名度，但不再如前次一样强调双品牌，其取舍之意已经非常明显。

对于两次更名的不同之处，蔡学飞在接受《投资者报》记者采访时说，“（两次更名）本质上没区别，只是如今的情况特殊，在整个中国高端白酒集体回暖的情况下更名，比上一次大环境更宽松些。”

再冲高端

既然上一次更名也是为了提升高端品牌“舍得”在公司中的地位，发力高端市场。那么，自2011年以来沱牌舍得的高端化改革成效如何？

记者查看沱牌舍得过去5年的财务报表发现，其在2012年至2016年期间，中高档酒的营业收入分别为14亿元、8.6亿元、8亿元、7亿元和10.5亿元。从数据上看，公司的高端化努力称不上“成功”。

值得注意的是，此次沱牌舍得更名去掉了“四川”二字。据分析，这可能是公司力图走向全国市场而弱化地域色彩。从沱牌舍得的经营数据来看，其全国市场的布局情况在今年前三季度确实有所提升。

数据显示，2017年前三季度，沱牌舍得酒类产品销售区域前三名分别是西南、华中和华北销售区，销售收入分别为2.40亿元、2.38亿元和2.23亿元，占酒类总销售收入的21.47%、21.32%和19.96%。沱牌舍得大本营——西南销售区2017年前三季度销售收入同比增长28.27%，而华中和华北销售区分别以39.99%和29.51%的增长率赶超大本营。

这一变化主要源于2016年天洋集团正式入主沱牌舍得，对产品结构进行优化调整。

为了走高端化路线，沱牌舍得也和其他白酒企业一样，对旗下的产品实施了涨价。日前，沱牌舍得营销公司还发布涨价通知，自2018年1月16日起，对品味舍得酒执行新的价格体系。其中，52度品味舍得酒供经销商价格每瓶上涨20元，团购价格达到488元/瓶，商超餐饮零售指导价达568元/瓶。38度和42度品味舍得酒价格亦有不同程度上涨。

不过，沱牌舍得此次的高端化也并非坦途。蔡学飞表示，沱牌舍得本身并非高端化产品，属于区域性品牌，其高端化影响力价值偏弱。况且，沱牌舍得在整个高端白酒板块还很缺乏产品，到目前为止也没有主打的大单品出现，短期内也没有庞大的销量去支持高端化发展。

根据公开资料显示，除了沱牌舍得，水井坊、安徽高炉酒厂等企业也曾进行过更名。就拿水井坊来说，其在2006年由全兴股份更名为水井坊，更名前水井坊是全兴股份的高端品牌。虽然目前水井坊的品牌形象逐渐深入人心，但在获得认同的过程中也耗费了较长时间。

而曾经凭借“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的广告深入人心的“沱牌”酒，该品牌已伴随几代人的记忆。接下来，更名后的“舍得酒业股份有限公司”将如何走向高端化？又将有怎样的高端化效果？我们将持续关注。