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“网红工厂”缘何走俏

2017-12-27 17:37:57    工人日报  参与评论()人

在山西太原一家电商“网红”孵化基地,21岁的男主播裴安东为电商企业做产品直播展示。韦亮 摄

相关数据显示,未来三至五年,直播行业的规模或超电影市场的规模。在网络直播迎来商业化大潮后,一大批网红主播开始通过专业化训练、包装产生

“网红工厂”缘何走俏

眼下,网红直播已经不是一件新鲜事,但在火热的资本市场上,网红直播俨然是风口。

12月18日,由直播社交平台花椒直播打造的“花椒1218直播节”吸引了诸多网红人气主播的参与。花椒“造节”的背后则是目前直播行业商业化的飞速发展,在这个过程中,从直播平台中脱颖而出的各类网红主播对于直播产业的发展产生了不可忽视的作用,行业内亦掀起了一股批量化生产网红主播的热潮。目前,国内已诞生多个“网红工厂”,通过专业化生产的方式培训打造网红,一大批网红主播通过专业化的训练、包装而产生。

直播平台成为造星平台

一般认为,2016年是中国的“直播元年”,大量直播软件产生,直播用户也大幅增长。

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年底,我国网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%。而更大的变化是,网络直播已经由单纯的互动和社交的工具向商业化转变。

相关数据显示,2016年直播的市场规模达到了218.5亿元,今年预测将达360亿元。未来三至五年,直播行业的规模很可能超过电影市场的规模。

推动直播市场如此兴旺的重要力量就是直播平台的网红主播,他们往往拥有海量粉丝,个人收入不菲。据悉,当天出席“花椒1218直播节”的前30名主播身价已超过2.5亿元,累计粉丝量超过1200万人。

业内人士认为,直播平台和网红主播互为依存,没有优质的直播平台,很多直播用户很难成为网红,而没有一批具有影响力的网红,直播平台的持续发展也将难以为继。

尽管网红主播常常给人以没内涵、不入流等负面形象,但现在直播平台与卫视级电视台联手推出的“直播节”却让这些被贴上负面标签的网红开始登上“大雅之堂”。也就是说,直播平台已经成为了造星的重要平台,直播平台越来越注重对自身平台的打造,为网红提供更加广阔的平台,吸引着更多才艺双全的主播,整个直播行业也迎来了全新的发展。

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