2017年高端白酒集体喝高 茅台市值超49家军工企业(6)

这一年，茅台集团也发起了非洲中国企业“一带一路”共同发展联盟倡议，得到华为、海信、中车、中钢等企业的响应。在茅台的海外战略中，以南非作为翘板，试图打开整个非洲市场。“到2020年茅台酒海外销量要占茅台酒总销量的10%以上，消费群体要力争从华人市场为主，转向西方主流市场。”袁仁国在日前举行的茅台2017海外经销商大会上如此表示。

此外，泸州老窖、汾酒、剑南春等酒企都在不同程度地展开酒类国际化的探索和尝试。

贵州茅台副总经理王崇琳针对中国白酒国际化一事在接受《证券日报》记者采访时表示，“中国酒企应该根据自身情况决定是否走国际化之路，在走出去时要根据当地的法律、当地经济体制、风土民情来指定市场策略，这个没有现成的市场范例，但只要能够为我所用的方式、观念就是有效的”。

在王崇琳看来，中国白酒走出去不要总在海外华人圈子里打转，海外华人销售是一方面，另一方面是要让产品进入当地的主流社会，要用当地的语言、当地的逻辑方式去讲出中国产品的故事，用有效的方式去做有效的事，去做有钱人的生意。

而对于茅台国际化的路径，王崇琳表示，茅台酒走出去有4个路径：随着中国领导人出访走出去、随着中国大型企业走出去、随着中国文化走出去和随着“一带一路”走出去。

纵观我国白酒行业的国际化进程，酒企大张旗鼓的背后且看上去很美很热闹，但实际上，中国白酒的国际化以前主要依赖海外华人社群，中国白酒并没有进入世界主流烈酒的消费圈，而这一现象虽然目前正在被改变，但中国白酒融入世界舞台，仍然是重要的待解课题。

多重费用叠加

涨价成白酒行业关键词

2017年，白酒行业回暖在高端白酒身上表现得淋漓尽致，量价齐升，酒行业好不热闹。特别是以茅台、五粮液价格上涨的同时，给次高端白酒腾出了价格上涨的空间。一时间，“跟随涨价”在白酒行业内盛行，有的酒企提高产品出厂价，有的酒企则是提高市场终端价格。

不管是提高出厂价还是市场终端零售价格，白酒行业年内掀起了一波涨价潮是不争的事实。对于涨价的理由，一方面有原材料成本上涨的因素，一方面不排除酒企借助行业回暖“赌”茅台提价，提前占位。