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董明珠和小米的赌约输在哪里:经济学而不是对决上

2017-12-22 09:40:22    证券时报  参与评论()人

董明珠和小米的赌约输在了哪里?

【庙堂江湖】

其实,董明珠输是输在了经济学上,而不是什么和小米的对决上。

沈凌

2017即将过去,2018马上到来,喜欢看热闹的吃瓜群众对2018的期待之一,就是那个天大的赌局的揭晓。五年前,格力和小米的掌门人同台领奖,语不惊人死不休的董明珠面对小米的挑衅,大胆设局,用十亿元对赌小米不可能在五年内在营业额上超越格力。这个赌局在2018年马上就到了揭开锅盖的时候了。因为十亿元的赌注,也因为这两个企业所代表的不同行业,也包含了对未来中国的期许,所以显得格外引人注目。

五年前,小米的营业额大约是格力的七八分之一。而格力,作为中国家电业翘楚,经营蒸蒸日上,这几年来,大约增长了一倍,所以董明珠的自信不是骄傲,不是无由来的自满。但是截至2017年第三季度,小米的营业额已经无限接近格力电器。如果按照现在的增速不变,2018年小米营业额超越格力电器,应该不是什么特别大的悬念和惊喜。所以,在最近的一次采访中,董明珠对这个赌局略有悔意,改口说什么“钱不是很重要,大家都不会在意押注的十亿元是不是真的履约”。这很不地道。

对于格力的输局(我实在是不想用败局这个词,因为看这五年格力的经营业绩,一点儿没有失败者的样子),很多人,特别是年轻人拍手相庆。因为在他们眼里,格力这样的企业属于旧经济,重资产行业;而小米才是新经济,轻资产行业,仅仅依靠了几个杰出的营销点子和科技亮点,就在十年内迅速崛起,完成对旧经济的超越,让年轻人激动不已。

其实,董明珠输是输在了经济学上,而不是什么和小米的对决上。因为这个赌局的指标选取很成问题。如果董明珠当初选择的不是营业额,而是增加值,那么十有八九她今天不需要躲躲闪闪地想赖掉这十亿元钱,而应该大张旗鼓地追讨这快要到手的赌注。

企业对赌谁的本事大。要么赌谁赚得多,这个指标应该是利润额,大家都知道。如果想赌谁干的事情大,利润也许不是很重要。理论上讲,只有企业的股东才关心利润回报,现代企业的经营者和股东分离,经营者有时候更加在意的是企业在社会上的影响力,那就是他们为什么要算营业额的原因所在。这个,经济学家不是不知道。

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