网络平台百亿播放量电视剧频现 业内人士称刷量已成产业链

“优酷、腾讯40元，爱奇艺100元。”一位常年刷量的商家告诉《证券日报》记者，这是一部网剧刷1万播放量所需要的费用。

互联网浪潮袭来，中国的影视行业正在变革，最明显的是，播放平台的重心由传统电视台转向视频网站。浪潮之中泥沙俱下，网络平台中，播放量是衡量一部影视剧市场地位的核心标准。

然而，2017年以来，影视剧网络平台、网络综艺的播放量动辄上百亿。以《择天记》为例，这部豆瓣评分只有4.2分的古装剧，不但经常包揽全国网、52城、35城三网实时收视率全国第一，还收获了网络平台286.5亿的播放总量。

有业内人士表示，在电视收视率飙至第一的同时，还要制造出上百亿的播放量，中国7亿网友明显不够用了。

百亿播放量频现

援引相关媒体报道，在第五届中国网络视听大会上，芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰截取了2017年11月19日至11月25日的播放量数据，这7天电视剧和综艺在TOP3视频平台的前台点击量分别为21.40亿、4.64亿。“假设TOP3上所有用户只看剧集和综艺的话，平均每天观看的时长要达到5.09个小时。一天要用20%的时间来看长视频，5、6亿的网民真的都能做到吗？”

《证券日报》记者粗略统计，以《择天记》为例，截至12月21日，该剧在乐视视频播放量58.5亿、芒果TV播放量39.5亿、爱奇艺播放量73.1亿、腾讯视频66亿、优酷视频49.4亿，全网总播放量为286.5亿。而这部电视剧共有56集，单集浏览量至少为5.12亿。

除《择天记》外，《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《那年花开月正圆》等诸多电视剧，都在网络平台上斩获了百亿级别播放量。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2017年6月份，我国网民规模为7.51亿。如此多的“百亿”剧集，需要7.5亿网民鼠标单击多少次，才能呈现出当下的观影盛宴？

“一个剧有2亿次的播放量，就觉得有2亿人在观看这部剧，这是认知上的误区，这2亿次播放量有可能只是由2000人带来的。”腾讯视频产品技术部副总经理何毅在接受媒体采访时表示。

暴利刷单成产业链

百亿播放量不断呈现的背景是，“唯播放量”成为业内公认的单一评价体系，无论是广告、剧集、片酬等等元素的售价，都与流量号召力有关。