知识付费第二年仍是年轻人的游戏 产品续订率成谜(2)

风继续吹？

知识付费平台的完善、在线支付手段的便捷、自媒体和打赏制度的出现以及“新中产”的身份焦虑让知识付费在一定程度上成为“安慰剂”，而这安慰剂能作用多久，需要持续关注到课率和续订率等关键指标。

“据统计，目前知识付费产品的平均到课率仅为7%。”包冉说。和线下教育相比，这个数字低得可怜。据阿里应用分发发布的今年二季度知识付费行业报告，目前主要知识付费平台的人均启动次数都在每周五次上下。

续订率是另一重要参考指标。目前，续订率对于各大平台都是“最高机密”，“如果续订的人少，平台就只能不断增加新的老师和新的课程，代价很高，不可持续。”包冉说。

采访中发现，虽然消费过知识付费产品的人很多，但持续学习和付费的用户少之又少，产品提供者也以高级知识人为主，普通人难觅踪影。

用两年的时间流行起来，知识付费做到了。但接下来，知识付费能否从长尾走向大众市场，能否一改现在以大咖为主的内容提供模式，向有一技之长的普通人倾斜，它究竟是一场终身学习的战役，还是一碗成功学的鸡汤，还需要时间和用户的检验。