夏普手机夹缝求生：旗舰销量未及预期 品牌面临挑战

回归中国后的首款旗舰S2发布四个月后，12月7日，SHARP/InFocus手机全球CEO罗忠生在富士康深圳龙华科技园接受了21世纪经济报道记者的专访。他坦言，由于品牌影响力不够，夏普手机回归中国市场的首款旗舰作品S2销量没有达到预期。

他也透露，下个月会推出一款全世界屏占比最高的手机，后续会在品牌和产品上同步发力，明年会推出全系列的产品，以增加市场份额扩大品牌影响力。

手机中国联盟秘书长老杳此前分析认为，目前的中国市场大格局已定，相对于华为、OPPO、vivo的盈利水平，其他品牌的生存压力越来越大，夏普要做好打持久战的准备。

S2销量未及预期

2017年3月，阔别中国市场4年之后，夏普手机宣布回归中国。适逢全面屏风口，作为“全面屏鼻祖”的夏普在中国首发了其首款异形全面屏手机美人尖AQUOSS2，打响全面屏的第一枪，并希望以此在中国市场站稳脚跟。

老杳彼时指出，并不是先推出就能占得先机。全面屏是手机趋势，产业链也是一起成熟的，后续产品会纷纷推出。对于成熟的手机市场，品牌对于消费者的选择至关重要。

“我们在中国市场最成功的一点是，我们抓住了这个全面屏趋势的引导，我们也确实感受到品牌力的不足。”罗忠生说。

据赛诺的数据，S2上市的前三个月（8-10月）销量线上线下总销量约为10000部。自8月上市后明显对品牌有提升，现在也是夏普手机的中坚力量。

12月6日，市场分析公司Kantar Worldpanel ComTech（凯度）公布的2017年第三季度全球智能手机市场数据显示，中国市场前五大品牌华为、小米、苹果、vivo和oppo占据了91%的销量，而去年同期，这个数字还仅为79%。

这也说明，中国市场的份额仍持续向头部厂商集中，另一方面，另一些品牌则不断受到挤压，小公司的生存空间越来越小。

Kantar的全球业务部门主管Dominic Sunnebo评论认为，像魅族、乐视、酷派、中兴和联想这样的中国品牌增长势头都突然停止了，很多品牌都在瞄准1%的市场份额。三星在中国的表现则继续滑坡，其市场份额目前仅为2.2%。

这样的局面对于重新回归的夏普来说并不友好。市场日益饱和，换机用户想要更换一款更好的手机，会非常关注品牌。前几大厂商则有更多的资金投入在产品、渠道、营销方面，而夏普手机尚未盈利，仍在投入阶段。