京东家电加码线下布局 三重出击将实现全国一城一店

随着家电巨头争夺战越发白热化，战场逐渐由线上蔓延到下线，加码线下布局再次成为巨头们关注的焦点。12月11日，全渠道最大的家电零售商京东与在华东地区市场份额领先的家电零售巨头五星电器签署了战略合作协议，双方在“共创、赋能、开放”的宗旨下，全面展开无界零售战略合作。

线上市场份额超6成的老大，和在线下深耕多年，有着领先市场份额的巨头，京东家电和五星电器这一战略层级的合作，无外乎预示着未来家电行业的战争，已经不仅仅局限再电商与电商之间、实体店与实体店之间，而是抢占流量入口、门店入口，打通线上、线下壁垒，无界零售的一场大战，只有“两手抓”，才能在未来“无界零售”时代保持长久领先优势。京东在为此酝酿着。

　　线下辅助线上，线上反哺线下

合作的第一项，便是五星电器品牌旗舰店入驻京东家电开放平台。众所周知，五星电器具有深厚的实体店运营经验，并且拥有海量的线下专供产品货源，入驻京东后，将极大的丰富京东的产品型号和品类，以往在网上找不到的线下产品型号，未来都能从京东平台上销售到全国各地。该旗舰店将由五星电器挑选优秀团队专职运营，将极大地满足消费者的差异化需求，真正实现线上、线下同质、同价、同型号销售。

线下产品“上网”只是最基本的一步而已，京东与五星电器合作当然不仅是看中了其线下货源，更是其多年积累的深厚的实体零售运营经验和专项能力。五星电器不仅有覆盖全国多个省份、向下渗透到乡镇市场的优质实体店网络，还拥有一支熟知消费者在实体渠道的行为习惯、善于服务顾客的零售团队。

合作后，双方将以五星电器和京东双品牌背书的形式在新区域开设实体店，打造五星无界零售门店。该类门店整体形象以五星品牌为主，同时在店内外融入京东元素，店内既有五星商品也会有京东的实体和数字化入口。通过在供应链上的全方位合作，在不增加仓储成本的情况下把京东具有优势的小家电和3C数码产品等线上明星产品带到线下，全面反哺五星电器的线下渠道，让传统的家电卖场更智能、人性化，实现实体店面的内在升级，从而提高用户购物体验。双方会在门店模式上不断探索，持续投入，找到可复制模式后快速扩张全国，2018年有计划发展到60家以上。