“买买买”欲破线上“天花板” 双寡头为实体商超打兴奋剂

多年前曾被电商逼得门庭冷落的实体店，如今迎来“第二春”。继马云大规模投资实体零售之后，连一直钟情社交的腾讯，也突然对零售来了兴趣——投资永辉超市就是最新的一步棋。如火如荼的“新零售”将为传统商业带来怎样的变革？正在上演的阿里“双12”线下购物节或将成为一个生动样本。

　　双寡头对垒实体零售

昨天一大早，家住广安门附近的陈女士就出门上超市“扫货”。1元钱一袋的五常大米，5元钱一只的鲍鱼，打三折的进口饮料……在昨天阿里旗下本地生活平台口碑的“双12”线下购物节上，不少像陈女士一样的市民买到了令人咋舌的低价商品。不过，前提是，在线上领了优惠券之后，你必须到实体店购物结账，才能享受到这些极为优惠的价格。

昨天，口碑、支付宝、盒马鲜生等阿里系公司和全球商超卖场、连锁餐饮、商圈等上百万线下商家掀起了一场“线下版双12”，连大董、全聚德、胡大、稻香村、京客隆、果多美这些北京本土品牌也纷纷加入这场消费盛会。

就在“双12”到来的前夜，另一大互联网巨头进击线下零售行业的消息也传来。

11日晚间，市场流传的腾讯“联姻”永辉传闻宣布坐实。永辉超市公告称，腾讯拟通过协议转让方式受让公司5%的股份，同时腾讯还拟对永辉控股子公司永辉云创进行增资，拟取得此次增资完成后15%的股权。

值得注意的是，作为永辉新零售业态超级物种的运营方，永辉云创已孵化落地超级物种门店19家，永辉生活超市已落地近200家门店。腾讯与永辉的牵手，意味着互联网巨头腾讯将在零售战场上，与拥有盒马等众多新零售业态的阿里巴巴直接对垒。

“买买买”欲破线上“天花板”

无论实体商家还是互联网巨头，斥重金搞线下购物节，背后的目的可决不仅仅是“促销”。

由于每个人的手机账号只有一次“折上五折”的机会，陈女士在用几十元买到了往日花上百元才能买到的一大兜子东西回到家后，仍觉得不甘心，便给老伴的手机也装上了一个“双12”折扣活动最狠的口碑APP，又奔超市去了。

昨天，像陈女士这样，为获得“双12”优惠给自己和家人的手机下载相关应用的例子十分普遍。通过APP发放大量线下店消费折扣券、代金券的口碑APP在昨天超越支付宝、淘宝、拼多多、微信等众多手机应用，冲上了苹果App Store免费榜的第一名。线下购物狂欢，线上手机APP下载量反倒爆棚——这一战绩也成为了互联网巨头争相布局线下的一个典型注解。