内容为王 音频平台开打内容争夺战(3)

优质内容仍是核心

相继获得资本融资后，各音频平台开始加速业务的拓展，以此完善平台的商业模式。除有声书领域的版权购买、加强与其他平台在原创内容上的合作外，语音直播也是当前音频平台布局的热点，包括蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅FM等在内的互联网音频平台都在扩展音频直播，变现方式则以广告、内容付费和刷礼物为主。

伴随着使用场景的不同，也给互联网音频行业带来商业模式上更多的可能性。“尤其是在移动互联网的催生下，车载智能硬件、智能家居概念的普及，也给音频平台提供了更多的发展方向。”魏鹏举表示。

目前，在汽车、家居等场景的布局中，蜻蜓FM此前与某冰箱品牌合作，在某款带有智能屏冰箱上植入蜻蜓FM，为用户提供智慧家居生活的新体验；考拉FM已与超过40家汽车企业达成长期渠道合作关系，与此同时，还发布智能音响考拉宝，意图覆盖车载和家居两大场景；喜马拉雅FM也推出车载声音伴侣“随车听”等产品。

然而，具体到用户体验上，仍以移动端、PC端为主的互联网音频平台对于汽车、家居等线下场景的打造尚未成熟。而变现模式上，内容付费和广告仍然构成目前音频平台最主要的收入。根据蜻蜓FM给出的数据显示，目前平台在收入构成上已经基本实现广告和付费各占五成的比例。“广告与平台流量、用户规模高度相关。而平台流量和用户规模的增长需要平台优质内容的供给，这些优质内容则需要专业内容生产者来创造。”魏鹏举强调。

就现阶段而言，引进优质内容以及KOL(关键意见领袖)仍然是平台留住用户群并增加复购率的重要方式。《矮大紧指北》、《吴晓波频道》等音频节目火热的背后，离不开高晓松、吴晓波自身在行业内的影响力。

这使得各平台对于优质内容又开启了新一轮的争夺。蒋勋、袁腾飞、易中天等知名人士都成为各大互联网音频平台竞相争夺的目标。但对于平台而言，优质内容的引进和打造，仍然是一笔不小的开支。音频内容的线下分发也成为音频平台另一个布局的重心，包括豆瓣时间、蜻蜓FM等在内的平台都接入小鹅通的知识店铺。而蜻蜓FM副总裁郭嘉也曾在公开采访中表示，将线上音频内容出书，或者组织线下见面会等都在考虑范围之内。

在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，付费会员以及专业化的垂直业务仍然会是未来付费内容市场具有前景的发展模式。对于平台而言，如果想在内容上深耕，首先需要确定的是自身的发展方向、价值和实现方式，与此同时，还要提高平台的内容制作水平，如果是将节目外包出去，平台也需要加强对内容的把关。