张裕公司换帅背后：抓不住国人的胃 净利6年缩水近半

12月11日下午，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司发布公告称，公司董事长孙利强因个人原因决定辞去董事长一职。

“孙（利强）年纪太大了，辞去董事长是正常的事情。”酒业专家蔡学飞表示。公开资料显示，孙利强出生于1947年，今年70岁。但从任期来看，其任期终止时间为2019年5月27日，属于提前退休。

在以茅台、五粮液为首的白酒行业迎来春天的同时，中国葡萄酒行业老大哥张裕却依旧处于寒冬。多年以来，张裕的净利润一路下滑，已从2011年的19.07亿元下滑至2016年的9.82亿元。此外，张裕重金投入的海外业务板块也并未收获实质效果，收购的西班牙爱欧集团去年业绩甚至由盈转亏。

换帅后，张裕会作出一些改变吗？

净利连年下滑

6年内，张裕的利润由鼎盛期的19.07亿元，滑落至2016年的9.82亿元

根据公告，孙利强仍将继续担任张裕的董事，且在选举产生新任董事长前，将继续主持董事会日常工作。

目前，张裕业绩无明显复苏迹象。2017年前三季度，张裕营业收入37.98亿元，同比仅增加0.91%，归属上市公司股东的净利润8.16亿元，同比减少1.04%，处于增收不增利的尴尬境地。这样的趋势不是刚刚出现，2016年，张裕实现营收47.18亿元，同比增长1.46%；净利润9.82亿元，同比下滑4.62%。

一位业内人士表示，张裕换帅一事，跟业绩有很大关系。

从张裕历年财报可以发现，2011年后，其业绩就一直在走下坡路。6年内，张裕的利润由鼎盛期的19.07亿元，滑落至2016年的9.82亿元，缩水近半。而在此期间，除2015年营收和净利润实现增长外，2012-2014年营收和净利润均双双下滑，2016年起出现增收不增利趋势。

张裕在财报中提到，净利润下滑是由于销售费用和管理费用上升，以及高毛利产品销售占比下滑所致。2017年前三季度，张裕销售费与管理费用分别为10.56亿元、2亿元，去年同期为10.26亿元、1.86亿元。