莎普爱思跌下“神坛” 科普与法治不能失位

新闻背景：

近日，自媒体“丁香医生”发文称，莎普爱思滴眼液(通用名：苄达赖氨酸滴眼液)在高频次播放的电视广告中疑似虚假宣传，使得消费者相信“眼药水就能够治好白内障”，许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。12月3日，莎普爱思回应称，莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。12月6日晚，国家食品药品监督管理总局官网发布通知，要求莎普爱思药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述，并要求浙江省食品药品监督管理局应督促企业尽快启动临床有效性试验，并于三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。

莎普爱思凭啥一年卖出7.5亿？

莎普爱思在广告中，是这样自我宣传的：“药物直达病灶会有点痛”“预防治疗白内障，认准莎普爱思”。对此，有专家明确指出，想要靠药物逆转白内障的症状，可能性微乎其微。莎普爱思产品说明书显示，其适应症为“早期老年性白内障”，属于非处方药。也就是说，莎普爱思并不具备治愈白内障的功用，商家再怎么巧舌如簧，也无法摆脱虚假宣传的嫌疑。【详细】

莎普爱思瞄准白内障这种老年常见病，长期使用“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思”“莎普爱思预防治疗白内障”等广告语。这些说法，已经偏离官方审批的适应症。一种单一的滴眼液年销售额高达7.5亿元，撑起一家药企，并使之在上交所上市，要说没有营销策略的作用，叫人难以相信。事实上，营销策略，是很多药企的“成功之道”。【详细】

在缺乏临床试验数据的前提下，“洗脑神药”的大部分广告可谓缺乏科学依据，有虚假宣传的成分以及不恰当的表述。要知道，老年群体本来就对新事物认知较少，对外部世界的变化相对不敏感，对一些产品、宣传的真伪和有多少水分难以判定。这就决定了其容易掉入虚假宣传的陷阱，被电视购物、养生节目、理财推销所欺骗。加之目前部分老年群体经济较为宽裕且对身体健康的重视程度较高，在高频次、轰炸式、“洗脑式”的广告宣传下，更容易对相关不具备应有疗效的“神药”产生信赖，进而白白损失金钱，甚至耽搁正规治疗，加剧病情恶化。【详细】