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红牛中国纷争根源:利益缠绕共生“另起炉灶”是非多

2017-12-07 14:59:09    中国经济网  参与评论()人

20多年的交错共生,红牛中国与华彬系早已缠绕在一起。

红牛在中国的运营主体是红牛维他命,这是一家合资公司,原本被许可生产经营红牛饮料,严彬担任董事长。2016年10月之后,因红牛商标许可协议到期且未予续期,继续生产、销售红牛是否合理合法就打上了问号。

按常理来说,商标许可到期,续约即可。但红牛在中国目前为止没有续约的消息,创始家族与华彬系之间的诉讼始终针锋相对。究其原因,不容忽视的一点是,快消品如同毛细血管一样的销售职能,在红牛中国的体系中经历了一个缓慢演进的过程,有些职能并没有严格的放在合资公司的下辖范畴。

因此,合资方在《公司法》体系下的忠实义务之辩,成为红牛纷争背后的根源之一。例如,在合资公司体外,严彬也担任着北京红牛饮料销售有限公司的董事长,后者有近30家分公司分布于全国各地。

  ●体外“另起炉灶”

“红牛”品牌1966年诞生于泰国,1995年12月中外合资红牛饮料有限公司在深圳成立,企业宗旨是“为在改革开放中自强不息、蒸蒸日上的中国人民添力加劲”,带着鲜明的时代印记。1998年10月,红牛维他命饮料有限公司吸收兼并北京生产基地,将总部设立在北京。

从在春晚亮相的1996年开始,到2000年之间,红牛在中国开始了一轮紧锣密鼓的扩张。在这段时间里,红牛维他命先后召开董事会会议,决定通过收购或新设分公司的形式,南至海南,北至哈尔滨,还有武汉、沈阳等全国几十个地区开设分支机构。

即便如今陷入商标纠纷,但红牛功能饮料第一把交椅的位置仍无可撼动。销售渠道对快消品而言如同毛细血管,红牛稳步前行对应的商业逻辑应是巩固市场和继续扩张,但红牛维他命在2007~2009年的发展历程,却与上述逻辑相悖。

《每日经济新闻》记者调查发现,2007年至2009年,这3年间红牛维他命很多分公司陆续注销。例如,2000年决定在山东省设立分公司,2007年山东分公司被注销,原因是被隶属企业撤销。类似的,2000年决定成立的陕西分公司,2008年注销。在这三年间,红牛维他命至少有13家分公司被注销,这些公司多数成立于1996、1999或2000年。

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