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莎普爱思陷虚假宣传风波 广告营销费用占比超同行业

2017-12-05 15:03:15    千龙新闻网  参与评论()人

12月4日,莎普爱思开盘后股价一度跌停,最低报21.33元/股,最终以22.91元/股收盘,较前一交易日的23.7元/股下跌3.33%,总市值缩水近2亿元。

据了解,一篇来自科普平台丁香医生的文章将莎普爱思推向了风口浪尖,称多位眼科医生不认可莎普爱思滴眼液的“白内障防治功效”。莎普爱思新推出的30秒视频广告中,重复念出“白内障看不清 莎普爱思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”、“有点痛 坚持滴”等广告语。而在广告视频的字幕上,能看到“早期老年性白内障看不清 莎普爱思滴眼睛”的字样,其中“早期老年性”的字号明显缩小。在莎普爱思网店等平面广告上,较多看到的是“预防治疗老年性白内障 认准莎普爱思”、“白内障 要早发现早治疗”等广告语。

自媒体“丁香医生”在文章中表示,在旧版的广告里,莎普爱思滴眼液“几乎所有眼科问题都能滴”,而白内障只能通过手术治愈,莎普爱思的广告语让消费者延误病情。同时,丁香医生还在其文章中指出,莎普爱思的营销费用远大于其研发费用,“仅 2016 年一年,莎普爱思公司的广告费用就高达2.6亿人民币,而同年的药物研发费用只有 0.29 亿,白内障相关的药物只有 550 万,连广告费的零头都不够”。

3日晚间,莎普爱思发布了关于媒体报道的澄清公告。近日公司关注到有网络自媒体上有题为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章,该文章中对公司莎普爱思滴眼液(即苄达赖氨酸滴眼液)的疗效、广告等进行了报道。公司认为0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用,疗效确切;是一种安全的、有效的抗白内障药物。关于媒体报道消费者使用公司产品出现并发症、延误手术治疗等,经公司核查在正确使用滴眼液产品未发生该情形。公司发布的视频广告内容与药品监督管理部门审核批准的相应广告内容一致。

莎普爱思在澄清公告中也专门对广告营销费用进行了解释,并公布了其自2014年至今的广告费。莎普爱思公告数据显示,莎普爱思2014年至2017年1-9月对应的广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.2亿元,分别占公司营业收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%。而同行业江中药业和葵花药业历年来广告费用占比均未超过20%。

从公布的广告费用可以看出,其增长速度较快,在今年前三个季度中,广告费用在公司营收中所占比例达到31.87%,超过历年的比例。莎普爱思在其公告解释称,广告费用占营业收入比重较高,主要原因系本公司产品较为单一,目前滴眼液产品占公司营业收入比重超过75%(2016 年经审计数),与其他多品种经营的上市公司相比,本公司通过广告投入提高品牌知名度,弥补公司产品品种单一的不足。

另据了解,滴眼液是莎普爱思最赚钱的产品。莎普爱思滴眼液在2014年、2015年、2016年产生的收入分别为5亿元、6.6亿元、7.54亿元,毛利率分别为94.68%、95.29%、94.6%。

 

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