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“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”这么好为何还会倒?(3)

2017-12-05 09:22:54    中国经济网  参与评论()人

“外资进入新飞后,并没有投入大量资金在技术研发和产品运营上。”在上述新飞员工看来,外资进入新飞,财务投资的性质更为显著。

而对于新飞的现状,一位接近新飞电器的业内人士向《每日经济新闻》记者透露:“目前新飞正在整合,由新乡市政府牵头,重整股权。”

“中国家电企业引入外资目前还没有成功的案例。”洪仕斌表示。据其分析,一方面是由于中外文化的差异,另一方面是由于中外市场的操作手法也有差异,这或许意味着中国家电企业在改革过程中,引入外资并非为一条好的道路。

  新飞重整路在何方?

“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”,曾经这句朗朗上口的广告语,配合着当年家电巨头的风光,使得新飞成为一代人的记忆。从某种程度上说,新飞的发展,代表着中国早期家用电器的开拓史。

1984年从一家军工厂转型过来的新飞,曾在家电市场所向披靡。1996年,新飞达到鼎盛,位列全国冰箱品牌前三甲的好成绩,市场占有率一度达到20%,与海尔、容声、美菱并称为冰箱界的“四朵金花”。彼时,新飞冰箱曾一度成为人们心中判断贫穷与富有的标杆,谁家有一台新飞牌冰箱,某种程度上意味着这个家庭更加“富足”。

如今,昔日的几朵“金花”,境况却不尽相同。海尔通过一系列尝试,走上了集约化、品牌化经营的道路;容声冰箱已被海信收购成为旗下品牌,如今市场势头正劲;美菱冰箱则被长虹收至麾下,目前也依然保持着自己的市场地位。相比之下,当年的“金花之首”,显然是凋零程度最明显的。根据最新数据显示,今年前9个月新飞冰箱在国内市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%,产品均价为2202元,早已被挤出前十。

洪仕斌认为,新飞电器衰落除了有内部经营理念的问题,与外部环境也不无关系。“新飞位于河南,缺乏产业集群,没有形成产业聚集效应,这使得新飞一直都像在单打独斗。”洪仕斌说。

事实上,新飞的“陨落”,也在一定程度上折射出冰箱产业的现状。随着冰箱市场逐渐饱和,家电厂商迎来了销量增长的瓶颈期。中怡康数据显示,2017年上半年冰箱行业整体零售实现1.2%的负增长,2016年整体冰箱市场销售规模零售量3235万台,同比增长3.5%,而零售额841亿元,同比负增长0.7%。

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