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“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”这么好为何还会倒?(2)

2017-12-05 09:22:54    中国经济网  参与评论()人

“目前的销售主要是在清库存。”一位新飞电器的在职员工对记者透露,目前新飞电器生产车间已经处于停产状态,大多数员工没离职但也不会正常上班,正常上班的大都为销售部员工。

记者以消费者的身份致电新飞官方客服,该客服表示目前只提供售后咨询服务,不提供售前咨询服务。新飞客服表示,目前新飞售后还是24小时正常运营,并未接到公司停止售后服务的通知。

股权频繁更迭致其没落

曾经的中国制造业标杆,如今却陷入破产危机,这期间新飞经历了什么?多位业内人士向记者表示,导致新飞走向衰败的主要原因在于股权的不断更迭。

1994年,新飞冰箱成为河南省“引进外资嫁接和改造国有大中型企业”战略的试点。在新乡市政府的撮合下,新飞冰箱成功引入外资。其中,代表新乡市政府的大股东新飞集团控股49%,新加坡最大的房地产和酒店投资发展商丰隆集团持股45%,剩余6%的股份由河南省驻新加坡办事处创办的新加坡豫新电器持有。自此,新飞冰箱变成了中外合资企业新飞电器。后期又进行一系列的股权转让,新加坡丰隆集团在新飞电器实现绝对控制,股权占了90%,中方的经营管理权彻底丧失,“新飞”自此成为新加坡品牌。

然而,因丰隆集团本身不做制造业务,又对中国家电市场不熟悉,2005年增资新飞电器后,丰隆和新乡市政府签署协议,冰箱空调大家电领域的新飞商标归新飞电器用,而小家电领域的新飞商标归新飞集团使用。这次商标使用权的划分,使得新飞品牌出现混乱,以新飞为名的公司如雨后春笋般冒了出来,其中有侵权擅自使用商标的,也有新飞集团授权使用的。

面对市场困境,新飞电器的焦点开始转变,在不具备小家电生产优势的情况下,新飞电器将“宝”押注在小家电上,作出进军小家电的决定。之后,新飞的小家电一直负面不断,质量安全事故频发,也经常登上各地质检黑榜,这使得新飞几十年积累的品牌公信力被严重透支。

在丰隆全面接管的几年间,新飞业绩急转直下。《每日经济新闻》记者梳理发现,从2005年起,新飞冰箱市场占有率开始急剧下滑,截至2012年,新飞冰箱的市场占有率已下滑到6%,在此之后的4年时间里,新飞冰箱市场占有率更是下滑至3.2%,早已被甩出冰箱行业的第一、第二梯队。

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