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洋河还值得买吗:涨价+高层疯狂减持+酒瓶生产商受罚

2017-12-01 10:49:13  国际金融报    参与评论()人

随着接近年底,高端白酒涨价的声音越来越大。11月30日,洋河曝出涨价计划。有消息称,春节前梦之蓝价格预计会上涨50元左右/瓶。一时间,引起外界极大关注。

洋河最近新闻不断。

排行国内白酒老三的洋河业绩增速上与茅台、五粮液逐渐拉大差距;与此同时,洋河股份遭核心高层减持。11月10,洋河高管董事副总裁周新虎高位套现,合计减持48.96万股,套现金额4605万元,而这并非个例。

此外,近日洋河酒瓶生产企业大户江苏蓝色玻璃集团因生产污染受到行政处罚。

这样的洋河还值得买吗?

终端渠道直控引争议

今年酒企相继开启涨价模式,一直保持低调节奏的洋河如今也加入到涨价大军中来。在时间节点上,洋河此次涨价选择在元旦和春节这两个销售旺季。

据相关媒体报道,洋河梦之蓝此次涨价可能将分为“三步走”。

第一步,12月1日起,M3、M6出厂价分别上涨5元/瓶、10元/瓶,这是目前经销商已经收到的确定消息。

第二步,2月15日,M3、M6出厂价再次上调,幅度较第一次更高。

第三步,明年六月份左右,将会再次适度提价。

在白酒营销专家蔡学飞看来,洋河年底的备货与销售任务已经完成,现在提价是对明年市场信心的一种提振。

有经销商告诉记者,洋河的主要产品利润差距很大程度上是靠销量的上涨来弥补。对于经销商来说,不涨价意味着利润不能上涨。

2017年前三季度,洋河股份营收168.78亿元,同比增长15.08%;净利润55.82亿元,同比增长15.34%。然而,相比之下,洋河追赶的目标五粮液表现则更为抢眼,前三季度业绩增幅达到24%,净利润增长36%。贵州茅台的营收和净利增幅分别为59.4%和60.3%。可以看出,原本落后的洋河在业绩增长上仍处于苦追的尴尬地位。

市场层面除了遭遇茅台、五粮液第一梯队的压制,还有来自白酒第二梯队的虎视眈眈。

“洋河今年在业绩上最大的一个特点就是以江苏为核心的华东市场,经过一个高速的发展期后进入调整期,如该区域内的今世缘和古井贡酒都有一定的快速增长,直接对洋河造成了一定的内部压力。”蔡学飞表示。

另据业内人士透露,目前洋河的经销商正在核心终端进行直接把控,并在三四线城市进行渠道下沉。“现在洋河对市场经销商的掌控基本是深入一些县城,找很多小经销商,等于动了此前洋河大经销商的奶酪。”

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